Plan de medios
Páginas: 6 (1359 palabras)
Publicado: 21 de noviembre de 2010
LA RUEDA KOBMENDENSE Universidad del Valle de México Campus San Rafael Plan de Medios 01 de noviembre de 2010 Julio Mena Daniel Orozco Alejandro Alcántara Adriana Navarrete Mario Henestrosa Luis Hernández
LA RUEDA KOBMENDENSE Inteligente, sensible y elegante, la Rueda Kobmendense es un nuevo emblema de la movilidad urbana. Transforma rápidamente las bicicletas normales en bicis híbridas quetambién funcionan como unidades móviles de detección. La rueda Kobmendense permite capturar la energía disipada mientras se pedalea y se frena para guardarla y utilizarla cuando se necesite un poco de impulso. Asimismo, permite visualizar los mapas de los niveles de contaminación, la congestión del tráfico, y condiciones de las carreteras en tiempo real. Usted también puede utilizar su teléfonomóvil para abrir y/o bloquear la bicicleta, así como las marchas, cambiar y seleccionar la cantidad de ayuda que requiera del motor. A medida que se pedalea, la unidad de detección de la rueda es también la captura de su esfuerzo y nivel de información sobre su entorno, incluyendo las condiciones del camino, el monóxido de carbono, ruido, temperatura ambiente y humedad relativa y permite acceder aestos datos través de su teléfono o en la web y utilizarlo para planificar saludable rutas en bicicleta, para alcanzar sus metas de ejercicio o para encontrarse con los amigos en cualquier lugar.
LA RUEDA COPEHAGEN
Plan de Medios El plan de medios constará de la conjunción de varias ejecuciones BTL y solamente una ejecución ATL, la cual será la publicación en un anuncio en un suplemento deldiario REFORMA. Se cuenta con un presupuesto de 2, 000,000.00 para una campaña de 6 meses, iniciando en enero de 2011; puesto que estará enfocada a posicionar el producto en México y crear un alto impacto como el que tiene en países extranjeros ante su próxima salida al mercado [Junio 2011]. El objetivo de la campaña será usar los recursos necesarios, así como los medios de comunicación con susrespectivos vehículos para llegarle a la audiencia bruta de nuestro producto, basándonos en una investigación de estudio demográfico y socioeconómico para interés que se tiene pensado.
Actividades y presupuestos Activaciones Se realizarán activaciones semanales los domingos sobre la avenida reforma partiendo de las 9:00 am y finalizando a las 6:00 pm., haciendo promoción del producto, obsequiandofolletos, plumas, gorras, playeras y demás merchandising. Así mismo, se exhibirán bicicletas con la rueda para que el público disponga de ellas y las pruebe en sitio, realizando un testeo de la misma y sean informados y convencidos de lo que es la Rueda Kobmendense. Presupuesto para activaciones: Edecanes y gíos = $3000 x 2 x día x 26 semanas = $156, 000.00 Merchandising= $1500 x día x 26 semanas =$39, 000.00 Renta sistema de sonido Jbl EON= $1000 x día x 26 semanas = $26, 000.00 Stand = $3000 x día x 26 semanas = $78, 000.00 Bicicletas ya con la rueda = $10,000.00 x 10 bicicletas = $100, 000.00 Gastos indirectos = $101,000.00 Total= $500, 000.00
LA RUEDA COPEHAGEN
Conferencias Las conferencias publicitarias se llevarán a cabo en universidades particulares [ITAM, UIA, UVM, ITESO,ANÁHUAC]. En ellas se hablará sobre la importancia de la entrada del producto al país, acompañado de una explicación, demostración e información sobre su desarrollo, funcionamiento, características y beneficios, dentro de una memoria USB que se obsequiará a los visitantes. Se visitará una universidad al mes. Presupuesto para conferencias: Memorias USB con información incluida sobre el producto yvideos de instrucción 30 memorias de 4gb = $1200 x 30 x 5 universidades = $180, 000.00 Gastos indirectos = $20, 000.00 Total = $200, 000.00
Publicidad impresa La publicidad impresa que se realizará, será en MUPIS y sólo en la zona del primer cuadrante de la ciudad. Los posters estarán compuestos con la imagen de la rueda y sin ningún nombre del producto; sólo con el logo y la leyenda “¿A dónde...
LA RUEDA KOBMENDENSE Inteligente, sensible y elegante, la Rueda Kobmendense es un nuevo emblema de la movilidad urbana. Transforma rápidamente las bicicletas normales en bicis híbridas quetambién funcionan como unidades móviles de detección. La rueda Kobmendense permite capturar la energía disipada mientras se pedalea y se frena para guardarla y utilizarla cuando se necesite un poco de impulso. Asimismo, permite visualizar los mapas de los niveles de contaminación, la congestión del tráfico, y condiciones de las carreteras en tiempo real. Usted también puede utilizar su teléfonomóvil para abrir y/o bloquear la bicicleta, así como las marchas, cambiar y seleccionar la cantidad de ayuda que requiera del motor. A medida que se pedalea, la unidad de detección de la rueda es también la captura de su esfuerzo y nivel de información sobre su entorno, incluyendo las condiciones del camino, el monóxido de carbono, ruido, temperatura ambiente y humedad relativa y permite acceder aestos datos través de su teléfono o en la web y utilizarlo para planificar saludable rutas en bicicleta, para alcanzar sus metas de ejercicio o para encontrarse con los amigos en cualquier lugar.
LA RUEDA COPEHAGEN
Plan de Medios El plan de medios constará de la conjunción de varias ejecuciones BTL y solamente una ejecución ATL, la cual será la publicación en un anuncio en un suplemento deldiario REFORMA. Se cuenta con un presupuesto de 2, 000,000.00 para una campaña de 6 meses, iniciando en enero de 2011; puesto que estará enfocada a posicionar el producto en México y crear un alto impacto como el que tiene en países extranjeros ante su próxima salida al mercado [Junio 2011]. El objetivo de la campaña será usar los recursos necesarios, así como los medios de comunicación con susrespectivos vehículos para llegarle a la audiencia bruta de nuestro producto, basándonos en una investigación de estudio demográfico y socioeconómico para interés que se tiene pensado.
Actividades y presupuestos Activaciones Se realizarán activaciones semanales los domingos sobre la avenida reforma partiendo de las 9:00 am y finalizando a las 6:00 pm., haciendo promoción del producto, obsequiandofolletos, plumas, gorras, playeras y demás merchandising. Así mismo, se exhibirán bicicletas con la rueda para que el público disponga de ellas y las pruebe en sitio, realizando un testeo de la misma y sean informados y convencidos de lo que es la Rueda Kobmendense. Presupuesto para activaciones: Edecanes y gíos = $3000 x 2 x día x 26 semanas = $156, 000.00 Merchandising= $1500 x día x 26 semanas =$39, 000.00 Renta sistema de sonido Jbl EON= $1000 x día x 26 semanas = $26, 000.00 Stand = $3000 x día x 26 semanas = $78, 000.00 Bicicletas ya con la rueda = $10,000.00 x 10 bicicletas = $100, 000.00 Gastos indirectos = $101,000.00 Total= $500, 000.00
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Conferencias Las conferencias publicitarias se llevarán a cabo en universidades particulares [ITAM, UIA, UVM, ITESO,ANÁHUAC]. En ellas se hablará sobre la importancia de la entrada del producto al país, acompañado de una explicación, demostración e información sobre su desarrollo, funcionamiento, características y beneficios, dentro de una memoria USB que se obsequiará a los visitantes. Se visitará una universidad al mes. Presupuesto para conferencias: Memorias USB con información incluida sobre el producto yvideos de instrucción 30 memorias de 4gb = $1200 x 30 x 5 universidades = $180, 000.00 Gastos indirectos = $20, 000.00 Total = $200, 000.00
Publicidad impresa La publicidad impresa que se realizará, será en MUPIS y sólo en la zona del primer cuadrante de la ciudad. Los posters estarán compuestos con la imagen de la rueda y sin ningún nombre del producto; sólo con el logo y la leyenda “¿A dónde...
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