plan de negocios


ESTRUCTURA DE UN PLAN DE NEGOCIOS
ÍNDICE



Pág.

PRÓLOGO…………………………………………………………………………..
12INTRODUCCIÓN.............................................................................................
13



1
MARCO CONCEPTUAL


1.1.
Antecedentes………………………………………………………….........
16

1.2
Misión…………………………………………………………………………
17

1.3
Visión…………………………………………………………………………
171.4
Valores……………………………………………………………………….
17

1.5
Filosofía Institucional……………………………………………………….
18

1.6
Objetivo General……..…………………………………………………......
18


1.6.1
Objetivos Estratégicos,Tácticos y Operativos por Área…..…
19

1.7
Marco Legal……………………………………………………...................
21

1.8
Análisis Estratégico…………………………………………………………
23

1.9
Investigación del Impacto Socialy Ambiental del Proyecto……………
24

1.10
Presupuesto Pre-Operativo………………………………………………..
24



2
PLAN DE MERCADOTECNIA


2.1
Objetivo General………….…………………………………………………
26

2.2
ObjetivosEspecíficos…….………………...…………………………………
26


2.2.1
Ventaja Competitiva………………………………………………
26

2.3
Definición del Mercado……………………………………………………..
27


2.3.1
Cliente………………………………………………………………
292.3.2
Consumo del Cliente……………………………………………...
29


2.3.3
Motivos de Compra del Cliente………………………………….
30


2.3.4
Forma en que el Cliente Adquiere el Producto………………...
31


2.3.5Momento de Compra……………………………………………..
31


2.3.6
Lugar de Compra………………………………………………….
32


2.3.7
Volumen de Compra………………………………………………
33


2.3.8
Usos del Producto…………………………………………………
34

2.4Análisis de los Segmentos de Mercado…………………………………..
36

2.5
Variables Demográficas……………………………………………………
36

2.6
Variables Psicográficas…………………………………………………….
37

2.7
Estilos deVida………………………………………………………………
37

2.8
Orden Conductual………………………………………………………….
38

2.9
FODA…………………………………………………………………………
38


2.9.1
Oportunidades……………………………………………………..
39

2.10
Análisis de la...