Plan de promocion

MAESTRIA EN MERCADOTECNIA
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN MERCADOLÓGICA
CLAUDIA L. REYNOSO, LUIS A. HORTA, JOSE LUIS GUILLEN, JULIO A. SANTOS,
GERARDO RAMÍREZ, JULIA PUGLISI

PORYECTO DE CAMPAÑA PROMOCIONAL
MAYO 2009
INDICE

I- RESUMEN EJECUTIVO

II- ANÁLISIS DE LA SITUACION

III- OBJETIVOS DE MERCADOTECTNIA

IV- PLAN Y FUNCIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

V- PRESUPUESTOS

VI-PLANEACIÓN Y RECOMENDACIONES DE MECIONES

VII- ESTRATEGIAS A DESARROLLAR Y DIFUNDIR

VIII- DEFINICION DE LA CAMPAÑA

IX- DETERMINACION, COMO UN PROCESO CONTINUO, LOS MÉTODOS DE
EVALUAION DE TODO LO PLANIFICADO.

I RESUMEN EJECUTIVO
La oferta de beneficios a nivel mundial ha generado en cada país la necesidad de trabajar
intensamente en la proyección de sus bondadeshacia el extranjero. El Consejo de Promoción Turística de México ha querido reforzar su posición ante el mundo evolucionando su imagen gráfi ca en busca de una mayor proyección entre
las naciones.

La actividad turística toca y se vincula con múltiples actividades productivas y de infraestructura. Por ello la acción de las dependencias en concurrencia transversal representan uno de los másimportantes retos del programa, en virtud de que es necesario resolver problemas de conectividad, accesibilidad, de sustentabilidad ambiental, social y económica, de información y comunicación y de higiene, entre muchos
otros temas, para que la oferta turística logre resultados rentables y competitivos.
La idea es desarrollar una identidad de marca que comunique la actualidad de nuestro país, que evoque deforma sencilla nuestra fortaleza y que rompa estereotipos ante el mundo.

Campaña Vive México en el Turismo esta desarrollado para el levantamiento de la caída de ingresos y egresos en nuestro país a causas mayores gubernamentales.
México ha tenido muchas altas y bajas en cuestión del turismo, pero gracias a esta campaña levantaremos nuestro nivel turístico dentro de nuestro país.

Esta campañaesta desarrollada principalmente en el mercado mexicano y parte del extranjero, pero se quiere iniciar el interés en el mexicano para conocer las bellezas que tiene México en el mundo.

Se distribuirán por medio de distintos canales , los cuales se van a ir distribuyendo en todo el país mexicano, tanto televisivos como auditivos y visuales. Estos medios nos ayudaran a que el mercado al que estadirigido esta campaña aprecie y motive al mexicano a visitar las riquezas que tiene en su propio país.

Con la distintas distribuciones administrativa obtengamos un mejor auge en el mundo turístico .

II ANÁLISIS DE LA SITUACION

FODA
FUERZAS.Poder gubernamental.Ingresos al País.Estabilidad económica.Reconocimiento y valoración interna del país.Remdelaciones y mantenimientos a lugaresturisticos. | OPORTUNIDADES.Fuentes de empleo.Crecimiento económico.Accesibilidad para viajar.Conocer al País.Liberar crisis económicas.Unión entre los Mexicanos.Desarrollo turistico |
DEBILIDADES.Mucha gente inmersa en la campaña..Falta de inversión.Falta de confianza en nuestro país..Corrupción..Inseguridad dentro del País.Abuso de autoridades | AMENAZAS.Fugas de dinero.Competencia Indirecta.Malapersuasión de la campaña |

“Análisis De La Situación General De Campaña Vive México”
Económica: Época primordial del lanzamiento de la campaña por causa de la crisis económica desencadenada en parte por la Influenza.
Climatica: Excelenta ya que es la mejor época para salir a conocer y disfrutar todos los destinos turísticos que ofrece el País.
Valoración: Es momento de que comencemos a creer masen nuestro País y que otros Países detecten el cuidado y el auge que la damos todos nuestros lugares vacionales que mucho de ellos nos los da la naturaleza. Que portemos con orgullo los productos hechos en México para aumentr fuentes de empleo y se puedan crear nuestras propias marcas de calidad.
Clases Sociales: A todo tipo de niveles para dirigida esta campaña; aunque hay lugares turísticos con...