Plan De Publicidad Y Medios Coca Cola

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| UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL ESTADO DE ZACATECAS
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MERCADOTECNIA
I.S.C. Sara Del Roció Ruelas Díaz
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MERCADOTECNIA
I.S.C. Sara Del Roció Ruelas Díaz
Noemi Ofelia Orozco Bautista
Amabeli Elizabeth González Lara
Liliana Isabel Saucedo Santiago
Isela Arely Medrano Martínez
Noemi Ofelia Orozco Bautista
AmabeliElizabeth González Lara
Liliana Isabel Saucedo Santiago
Isela Arely Medrano Martínez
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[Proyecto Coca Cola] |
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Contenido
INTRODUCCION 1
HISTORIA DE LA MARCA 2
COCA COLA 2
DESCRIPCION DEL PRODCUTO 3
PÚBLICO OBJETIVO 4
Estrategias publico Interno 5
Estrategias publico externo 8
Estrategias publico mixto 12
PLAN DE PUBLICIDAD 13
PROCESO 13
PLAN DE MEDIOS 201.-Fundamentos de selección de medios locales 21
2.- Disponibilidad y costo del medio mismo en el mercado objetivo 23
Estrategia de promoción de ventas 25
Layout punto de venta (stand) 26
Prototipo 28
CONCLUSIÓN 31
BIBLIOGRAFÍA 32

INTRODUCCION
Mediante el siguiente trabajo se pretende determinar las características del producto escogido en este caso el refresco de Coca Cola de600ml, además de elaborar diversas estrategias de relaciones publicas, dirigidas a los diferentes públicos (Interno, Externo y Mixto) con la finalidad de crear un ambiente de cordialidad. También se elabora un Plan de publicidad para el producto antes mencionado, para esto se llevaran a cabo diversos elementos (Tríptico, tarjetas de presentación, cartel, playera, etc) con el objetivo de promover deuna manera adecuada el producto y la empresa. De igual manera crearemos un plan de medios para difundir por todo el país el gusto por nuestro producto, todo esto se elaborara tomando en cuenta las necesidades de nuestros consumidores y las necesidades de la empresa tomando en cuenta las finanzas de esta. Todo esto se elaborara aplicando los conocimientos aplicados en la materia de ComunicaciónIntegral de Mercadotecnia.

HISTORIA DE LA MARCA
COCA COLA
En 1886, en una farmacia de nombre Jacobs, en Atlanta, Georgia, comenzó la historia de la bebida más famosa del mundo, gracias al farmacéutico John S. Pemberton, quien trabajaba con la fórmula de un principio medicinal a base de jarabe (aún secreto) y agua natural conocido como “Vino Coca Pemberton”.
 El creativo farmacéutico siguiócambiando la fórmula, experimentando con nuevos sabores para mejorar aún las cualidades del jarabe, hasta ese mismo año, cuando el 8 de mayo, accidentalmente mezcló el jarabe con agua carbonatada y resultó ser todo un éxito, el sabor era delicioso y realmente refrescaba.
 Así fue el afortunado nacimiento de la bebida más famosa del mundo: Coca-Cola.

LOGOTIPO

SLOGAN PRODUCTO
“LA VIDA ES COMOTE LA TOMAS”
SLOGAN DE LA EMPRESA
“DESTAPA LA FELICIDAD”

DESCRIPCION DEL PRODCUTO

 CATEGORÍA DE PRODUCTO: Bebida sin alcohol gasificada, sabor Cola2.-
MARCA: COCA-COLA
PRODUCTO: Botella de 600 m
Descripción Física: Botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca, conserva la forma clásica de la marca, formas curvas y planas de unos 25 cm, de largopor 8 cm de ancho.
Producto: Color marrón-negro, sabor cola, contenido neto 600 ml, extractos vegetales, agua carbonatada, azucares, Col 150d, Aro, Acido 338.Contiene cafeína. Posee una tapa, con precinto de seguridad a presión y a rosca.

PÚBLICO OBJETIVO
Consumidores jóvenes y niños, mayormente del sexo masculino, estudiantes, de clase media-baja, en adelante. Practican deportes al airelibre, salidas de noche y de día, con amigos o sus respectivas pareas.
Perfil Demográfico
Sexo: masculino
Edad: 10-25
Ocupación: Estudiantes
N.S.E: Medio bajo
Nivel Educacional: Primaria/Secundaria
Lugar de residencia: Urbano/Residencia
Perfil Psicográfico
Estilo de vida: Moderno actual
Tiempo libre: Deportes/Juegos al aire libre
Vida social: Amigos

Estrategias publico Interno...