Plan de Medios para Coca Cola Vainilla

PLANIFICACIÓN Y MEDIOS PUBLICITARIOS

Plan de Medios para CocaCola Vainilla


























CONTRABRIEFING

SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA
Cocacola es líder mundial en la categoría refrescos. Sin embargo, el público español no es muy propenso a la prueba y consumo de nuevas variedades de producto, como ha ocurrido con la variedad Cocacola al limón.PRODUCTO
Cocacola sabor Vainilla (formatos: lata 33cl y botella 50cl)

COMPETENCIA
La principal competencia de la empresa es la marca Pepsi, y más concretamente, su variedad “Pepsi Vanilla”.

ANTECEDENTES PUBLICITARIOS
Coca-Cola es una marca muy conocida y que suele hacer una campaña de comunicación muy creativa, sin necesidad de hacer mucho hincapié en las características del producto entanto que es una marca que ya posee un bagaje y tiene asociados unos estándares de calidad.

PÚBLICO OBJETIVO
Jóvenes y adultos (entre 15 y 50 años), sexo masculino y femenino indiscriminadamente.

IMAGEN CORPORATIVA
Logotipo Imagen del producto



OBEJTIVOS
-Estrategia de posicionamiento:diferenciarnos de la competencia y crear mayor notoriedad.
-Estrategia de publicidad: dar a conocer el nuevo producto de Cocacola e incentivar a la prueba.

TIPO DE INICIATIVA: Lanzamiento COBERTURA: Nacional (España)

TIMMING Y PRESUPUESTO
La duración de la campaña será de 3 meses y el presupuesto asignado es de 900.000 euros, de los cuales 500.000 corresponden a planificación demedios (el resto es para creatividad).
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS


A. MEDIOS SELECCIONADOS

1. Televisión
Este medio ha sido seleccionado por:
Naturaleza audiovisual (imagen + sonido + movimiento).
Alta inmediatez
Alta capacidad de persuasión y gran eficacia como medio publicitario
Cobertura geográfica nacional
Alta penetración (generalistas)
Amplia flexibilidad temporal
Altarentabilidad (bajo coste por impacto) en tv generalista
Fragmentación de las audiencias
Alta mensurabilidad: EGM – SOFRES

Soportes:
Hemos elegido las siguientes cadenas televisivas por ser las de mayor audiencia en el panorama televisivo nacional (exceptuando TVE que no admite publicidad).
Telecinco: 13,8 de share en diciembre de 2010
Antena 3: 12, 2 de share en diciembre de 2010
Cuatro: 6,6 deshare en diciembre de 2010

Formatos:
Spot.
Hemos elegido este formato porque posee la gran ventaja de que el anunciante controla todos los aspectos del mensaje que se pretende transmitir. Para el lanzamiento de la campaña se pueden usar de unos 20-30 segundos; después sería conveniente acortar este tiempo únicamente a los 10 segundos progresivamente, de forma que acabe siendo un refuerzo orecordatorio del largo spot inicial. La emisión se reducirá al fragmento que aparece entre exclamaciones en el ejemplo de Spot que tenemos a continuación.
Ejemplo de Spot:
“Para los gordos, para los flacos, para los bajos… (sonido y visión de avanzado de vídeo), ahora también para los más dulces, para los más atrevidos, para los más innovadores, para los que se las dan de rabiosa actualidad, paralos que todos lo quieren probar, para los que huelen tras abrir el tapón, para lo que quieren que sus besos sepan mejor. ¡Ahora sí que sí. Para todos! Nueva Cocacola sabor vainilla. Siempre Cocacola.”

2. Medio Exterior
Hemos elegido a este medio en segundo lugar porque presenta las siguientes características:
Alta penetración.
Muchas posibles ubicaciones.
Flexibilidad de soportes yformatos.
Permanencia media (nuestra campaña es de 3 meses): Ideal para campañas cortas o lanzamientos.
Gran capacidad de impacto: alcance y repetición.
El medio exterior será de apoyo al lanzamiento a través de televisión. Por eso, se iniciará durante el segundo mes, coincidiendo parcialmente con la cadencia del uso del medio televisivo, prologándose durante el resto de la campaña.

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