Plan De Publicidad Y Su Contexto De Mercadotecnia

EL PLAN DE PUBLICIDAD Y SU CONTEXTO DE MERCADOTECNIA
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA: Planteamiento que identifica cómo la marca alcanzará los objetivos de mercadotecnia. Uso adecuado de la mezcla de marketing. Ejemplos de la parte mercadotecnia: básica de una estrategia de

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Para alcanzar el objetivo, el producto X estará a disposición de los consumidores a cualquier hora, puesto que sudistribución principal será en tiendas de conveniencia 24 horas, con más de 70 puntos estratégicamente ubicados.

FASES DEL PLAN DE COMUNICACIÓN
1. Determinar qué queremos conseguir, cuáles son nuestros objetivos
2. Decidir a quién comunicación vamos a dirigir nuestra

3. Pensar cuál es la idea que queremos transmitir 4. Fijar el presupuesto con el que contamos (cuánto) 5. Seleccionar los mediossu frecuencia de utilización apropiados y

6. Ejecutar el plan de medios y medir su impacto

ELEMENTOS DEL PLAN DE COMUNICACIÓN
1. Fijación del objetivo general: qué comunicación queremos para nuestra institución y qué imagen corporativa esperamos cuando finalice el período que vamos a planificar. Definición de la política general de comunicación de la institución o entidad, con un decálogode principios y objetivos. Evaluación de la situación actual. El punto de partida con todos los problemas tanto técnicos, como humanos y de posicionamiento en el segmento del mercado al que se pertenece. Diseño de la arquitectura general del Plan. Esto se refiere tanto desde el punto de vista del orden cronológico como de los pasos hacia los objetivos.

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Identificaciónde los medios necesarios para cumplir con lo anterior.
Elaboración de programas: definición de objetivos específicos, elección de estrategias y descripción de acciones a desarrollar. Es decir, la estrategia general se descompone en objetivos parciales y estos, a su vez, en otros menores, más modestos y alcanzables. Es una escalera y hay que subir los peldaños uno a uno.

ELEMENTOS…
7.Establecer el planning.
8. Elaborar un protocolo para situaciones de crisis, preverlas y establecer quiénes deberán integrar el grupo que tome las decisiones en cada caso. También es conveniente establecer un dispositivo independiente que controle los daños durante y después de la crisis. 9. Establecer los sistemas de seguimiento y control, con los correspondientes criterios de evaluación y parámetros demedida. Auditorías de comunicación, estrategias publicitaria, evaluación de campañas, estudios de presencia y valoración, entre otros

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

Informar Recordar

• Imagen • Nuevos usos • Nuevos productos o servicios • Posicionamiento • Motivación de compra

Persuadir

• Preferencia • Percepción • Cambio o modificación

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OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:

Los objetivos publicitarios pueden estar dirigidos a aspectos de imagen, conocimiento de la marca, incentivar una respuesta determinada del consumidor, dar a conocer la empresa, contrarrestar algún prejuicio, incentivar la prueba de algún producto, etc. Los objetivos publicitarios deben ser:  Específicos, concretos. Compatibles con los objetivos del plan demarketing y con los objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa.  Cuantificables. Formulados en términos numéricos.

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OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:

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Definidos en el tiempo. Fijar los plazos. Delimitados a un mercado. Debemos especificar en que zona geográfica e incluso a que audiencia o grupo de consumidores nos referimos.Alcanzables. Es importante que sean realistas. Tal como afirma el maestro David Ogilvy "Mantenga unos objetivos razonables. El exceso de ambición es el gran fallo de la mayoría de las estrategias. No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un producto para todas las ocasiones, no pida a la gente que cambie sus costumbres profundamente arraigadas sino solamente de marca".

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