Plan De Tomates

Contenido
INTRODUCCIÓN................................................................................................................................ 1
ANTECEDENTES .............................................................................................................................. 4
1. SELECCIÓN DE IDEA.................................................................................................................... 6
2. CARACTERÍSTICAS DEL PROYECTO ............................................................................................ 7
2.1 Justificación del Producto................................................................................................... 7
2.2 Nombre de la empresa....................................................................................................... 8
2.3 Giro de la empresa ............................................................................................................. 8
2.4 Ubicación y Tamaño de la Empresa ................................................................................. 8
2.5 Misión................................................................................................................................. 11
2.6 Visión ................................................................................................................................. 11
2.7 Valores ............................................................................................................................... 11
2.8 Objetivos de la Empresa.................................................................................................. 12
2.9 Ventajas Competitivas ...................................................................................................... 13
2.10 Análisis del entorno ........................................................................................................ 14
2.11. Lineas de negocios........................................................................................................ 15
2.1.2. Calificaciones para entrar al área................................................................................ 16
3. MERCADOTECNIA ...................................................................................................................... 17
3.1. Segmentación del mercado............................................................................................ 17
3.2. Consumo Aparente .......................................................................................................... 18
3.3. Demanda Potencial ......................................................................................................... 20
3.3.1 Demanda real del proyecto....................................................................................... 21
3.3.2. Balance oferta-demanda .......................................................................................... 21
3.4. Participación de la Competencia. ................................................................................... 22
3.5.Canales de distribución y venta....................................................................................... 24
3.6. Marca ................................................................................................................................ 26
3.7. Etiqueta ............................................................................................................................. 29
3.8. Costos de Mercadotecnia............................................................................................... 30
3.9. Fijación de Precios........................................................................................................... 30

1

3.10. Plan de introducción al mercado .................................................................................. 31
3.11. Riesgos y...