plan estrategico de islas canarias

Plan Estratégico Promocional Islas Canarias 2012-2016
El gobierno de Canarias, a través de Promotur- Turismo de Canarias, y teniendo en cuenta las prioridades estratégicas de las diferentes islas y del sector turístico en general, ha elaborado este Plan Estratégico de Promoción Turística 2012-2016 con la finalidad de mejorar la competitividad de las Islas Canarias. Este constituye un mapa deactuación que pretende convertirse en referencia para el diseño de acciones promocionales y favorecer el trabajo. Presenta una visión única y compartida del destino y establece hacia donde se va a dirigir. El Plan supone un instrumento de comunicación y su función que permitirá dar a conocer el proyecto. El nuevo escenario de cambio constante exige un mayor esfuerzo de planificación con el objetivode mantener a las Islas Canarias como un destino competitivo, de éxito y referente internacional.
La promoción turística debe realizarse siguiendo las indicaciones de un plan estratégico promocional técnico, integrador e innovador, que aporte unos criterios claros, eficaces y eficientes a la promoción del destino. Resulta de vital importancia disponer de un Plan que, integrando los agentespúblicos y privados, indique la dirección de la promoción turística, para que todos los agentes colaboren conjuntamente en su desarrollo y obtengan el máximo rendimiento de sus actuaciones. Con el fin de conseguir la mayor integración y coordinación posible, el plan ha tratado de incluir las prioridades del sector y de los diferentes Patronatos de Turismo de las siete islas.
Establece los objetivosque el destino desea lograr para, posteriormente, definir la estrategia competitiva genérica más adecuada, así como las estrategias específicas de un producto, de segmentación, de posicionamiento y el resto de estrategias promocionales. Las ventajas que se traducen en la posibilidad de participar, aportar y conocer en profundidad de los siguientes aspectos: la información relevantes de los estudiosde mercado, la identificación de los segmentos prioritarios de las Islas Canarias, los productos del destino con mayor potencial de crecimiento, el establecimiento del posicionamiento a alcanzar por nuestro destino y los ejes estratégicos generales de actuación y los ejes estratégicos específicos de promoción.
El Plan Estratégico Promocional se plantea como objetivo final posicionar a las IslasCanarias como un destino único, competitivo y preferente en sus principales mercados objetivo, con una promoción eficaz y eficiente, que las convierta en un referente obligado a considerar el proceso de la selección de destinos vacacional para su mercado emisor relevante.
Los objetivos específicos son: mejorar el conocimiento del destino y sus productos, mejorar la imagen del destino y susproductos, aumentar el número de visitas al destino, mejorar la conectividad aérea, aumentar la estancia media, aumentar el gasto realizado por el turista en el destino, aumentar la satisfacción del turista en su visita, aumentar la fidelidad del turista después de su visita, mejorar la diversificación de los mercados y productos y disminuir la estacionalidad.
El proceso de la elaboración del planconsiste en la planificación, donde se define el modelo y el posicionamiento deseado, el desarrollo del segmento clave y los productos a potenciar. La segunda fase es la Acción, es en la que se abre el proceso a todo el sector y se recogen los comentarios y propuestas de mejora.
El proceso de implantación del plan se acompaña por el Plan de Marketing anual constituye el brazo ejecutor de lasdirectrices propuestas por el Plan Estratégico Promocional para casa ejercicio especifico. Deberá indicar que hacer, cuando, como, el mecanismo de control y todos los detalles necesarios para la ejecución de las múltiples acciones planeadas. Por otra parte los Planes de Mercado describen de forma específica, por casa mercado principal, su estrategia específica y los aspectos concretos del mismo:...