plan exportacion de sombreros



Indice
Oportunidad
Objetivos………………………………………………………………. 2
Situación General del mercado escogido…………………………… 3-9
Análisis del Mercado
Consumidor…………………………………………………………...10-11
Mercado………………………………………………………………11-19
Aspectos Legales……………………………………………………. 19-21
Análisis de Las fuerzas competitivas……………………………... 21-22
Marketing Estratégico
Segmentación Internacional………………………………………. 22-24Mercado Meta…………………………………………………….. .24-25
Posicionamiento del Producto…………………………………….. 25-26
Marketing Táctico
Producto………………………………………………………….. .. 26-31
Distribución………………………………………………………… 32-43
Promoción………………………………………………………….. 43
Precio………………………………………………………………. 43-46
Implementación y Control
Estrategia de implementación…………………………………… 46
Mecanismos de Control…………………………………………... 46Conclusiones………………………………………………. 47
Recomendaciones………………………………………….. 48
Bibliografía……………………………………………….. 49





Oportunidad
Objetivo General:
Realizar un plan de exportación, destinado a la exportación de sombreros de junco a la ciudad de Miami Florida, Estados Unidos, para satisfacer la demanda existente en ese mercado.
Objetivos específicos:
Conocer el parámetro general para el mercadode los sombreros de junco en Miami Florida.
Segmentar el mercado de Miami Florida de la manera más eficiente, para lograr una comercialización exitosa en ese estado.
Describir las características del producto en cuanto al mercado escogido.
Establecer la mezcla de marketing más adecuada para la comercialización de sombreros de junco en el mercado de Miami Florida.
Posicionar nuestro producto enel mercado extranjero, como un producto atractivo para el uso casual, y de toda clase de personas que gusten de él.
Analizar las necesidades financieras y logísticas que tendrá la empresa para realizar la exportación.









Situación general del mercado escogido.
Razón del proyecto:
Los sombreros de junco son un producto artesanal característico de Honduras y todo Centroamérica,por lo tanto bastante conocido y utilizado debido a las culturas de nuestros países. Su uso cada vez se vuelve más común, ya que es un producto, que puede ser usado por personas de todas las edades, y más que todo para realizar alguna actividad bajo el sol, como ir a la playa, jugar golf, ir de paseo, entre otros.
Si hay un lugar en el cual verdaderamente se necesita usar sombreros, es la Florida.Existen una gran variedad de tiendas que venden muchos sombreros; la mayoría de las clientas que los compran son turistas. Quiere decir que cuando visitan Miami, se protegen del sol, también las personas que viven aquí todo el año se protegen igual. Algunos de los sombreros tienen un factor de protección solar (SPF) de 50. Nos protegen la piel, los ojos y el cabello de los rayos del sol, y nospermiten evitar las manchas y el cáncer de piel.
El fin principal de esta actividad es conocer los procedimientos a seguir para poder exportar un producto al exterior de nuestro país, buscando primero un mercado con expectativas para el producto que escogimos, y consideramos que Miami Florida, representa un gran potencial para la venta de sombreros de junco, no solo como un producto artesanal,sino como un artefacto de uso continuo, debido al estilo de vida que existe en ese estado, además de sus condiciones climáticas, y la gran influencia de latinos en esa región.
Clima Económico, Político y Social de Miami Florida:
Miami es la principal ciudad del estado de Florida. La ciudad de Miami forma parte del condado de Miami Dado, que incluye a numerosas ciudades autónomas como MiamiBeach, Bal Harbour etc... La ciudad de Miami posee 405.000 habitantes (según las cifras de 2008), mientras que el Gran Miami cuenta con aproximadamente 2,5 millones de residentes. Este crecimiento en la población se debe a una intensa migración interna y a una fuerte inmigración internacional. Miami es una verdadera ciudad multiétnica, con una fuerte influencia hispánica. La actividad económica es...