Plan huggis

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MERCADO
El mercado para los pañales desechables en Chile es relativamente joven. A pesar de que en Estados Unidos los pañales desechables fueron introducidos a principios de los años 60, en nuestro país recién a fines de la década de los 80 y principio de los 90 su uso se comenzó a masificar. Actualmente, el mercado genera ventas anuales por sobre los US$ 200 millones. Hoy existen en Chilealrededor de 840 mil niños entre 0 y 3 años -nacen aproximadamente 630 niños cada día- los que son usuarios potenciales de Huggies®. Entonces, si se estima que un niño en promedio utiliza unos 180 pañales en un mes, en nuestro país se podrían llegar a usar anualmente más de mil millones y medio de pañales.

LOGROS
Los pañales desechables Huggies® fueron introducidos por primera vez al mercadonorteamericano a fines de la década de los 70 y tardaría hasta 1994 para hacer su arribo a Chile. Los altos estándares de calidad de sus productos y la preocupación constante por la salud, la comodidad y el bienestar de los niños, han provocado que en doce años de existencia en Chile haya pasado a ser una de las marcas más reconocidas en el cuidado infantil. En el año 1989, Huggies crea una nuevacategoría en EEUU, los calzoncitos de aprendizaje Pull Ups, los cuales llegan a Chile en abril de 1998. Este nuevo producto es verdadera ropita interior desechable, con laterales rasgables y diseños que desaparecen al mojarse. Hoy, Huggies Pull Ups es el líder de esta categoría con un 80% de participación de mercado, y ayuda a un 11% de los niños en edad de dejar los pañales. En 1994, Huggies desarrollaun nuevo producto como ropita interior desechable, pero esta vez para niños entre 4 y 12 años que todavía tienen problemas en la noche para dejar los pañales. Goodnites llega a Chile en junio del 2001 y vino a aliviar la vida de miles de niños que al mojar la cama pasan vergüenza y frustración. Un producto innovador y discreto que trajo protección y la promesa de mañanas secas. Una nuevainnovación llega en 1998 con el lanzamiento del primer traje de baño desechable. Little Swimmers es lanzado en Chile en febrero del 2001, y transformaría el juego en el agua para muchos niños. Estos trajes de baño protegen como un pañal pero no se hinchan, permitiendo que los niños jueguen cómodos, seguros y por supuesto con 56

el mejor diseño, ya que Little Swimmers tiene diseños coloridos y conpersonajes Disney que hacen de éste un producto entretenido. Otro hito importante para el crecimiento de la marca en Chile, se produjo con el relanzamiento de Huggies® a principios del 2004, que implicó un crecimiento de 12 puntos de participación de mercado a través de innovaciones de producto relevantes para sus consumidores, una campaña comunicacional ganadora, excelencia en la activación en el puntode venta y el compromiso de toda la compañía. Un año después Huggies lanza en el 2005 la

nueva línea Huggies® Recién Nacido, pañales y toallitas húmedas desarrollados con los materiales más suaves para la delicada piel de los recién nacidos. Este segmento es sumamente importante, ya que entran a la categoría en la que estarán por los próximos 3 años. Hoy en este segmento Huggies es líder, 6 decada 10 pañales del segmento que se venden son Huggies. Como resultado de todas estas innovaciones e importantes lanzamientos es que en el último estudio entregado por Ipsos, Huggies es reconocida como la marca “Top of Mind” del mercado, lo que avala todo el trabajo hecho en la última década.

siempre hacer “guaguas felices” vuelve a innovar con una nueva cubierta externa suave, dejando atrásasí las cubiertas plásticas. Uno de los grandes desarrollos fue el lanzamiento de Huggies Ultratrim en el año 1999, el pañal más completo del momento, donde se incorporó mayor absorción, con cintas elásticas e “easy check” para abrir y cerrar cuantas veces sea necesario y con cubierta exterior suave tipo tela. Un año después Huggies se renueva incorporando la nueva cubierta suave, ahora además...
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