Plan Nacional De Turismo 2014 El Salvador

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ÍNDICE

1. Introducción................................................................................ 3 2. Visión.......................................................................................... 11 3. Misión ........................................................................................ 13 4. Principios y Criterios Generales de Planificación ............ 15 5.Objetivos.................................................................................... 18 6. Estrategia General de Turismo en El Salvador ................. 26
6.1. Estrategia General de Turismo de El Salvador...................... 26 6.2. Identificación de productos / mercados con m ayor capacidad competitiva........................................................................... 30 6.3. Lacompetitividad sostenible y ordenada como punto de partida .................................................................................. 57 6.4. Imagen, marca y posicionamiento turístico........................... 77 6.5. Estrategia de integración en organizaciones regional es e internacionales. .................................................................... 81 6.6. Articulacióninstitucional, participativa y legal del turismo en El Salvador. ......................................................................... 86

7. Directrices estratégicas para la acción turística sostenible en El Salvador........................................................................... 91

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1. INTRODUCCIÓN
La activ idad turística en el ámbito internacional reporta importantes ingresospara los div ersos destinos receptores que se encuentran localizados en el amplio mapa mundi. Dichos destinos turísticos ex perim entan diferentes etapas de desarrollo determinadas por la magnitud y crecimiento de su demanda, así como por la situación y articulación de su oferta, todo lo cual establece, junto a otros factores, la im agen percibida de los mismos. En este ámbito, empieza a sobresalirla Región Centroameric ana, la cual presenta unas expectativ as de crecimiento significativ as, con tasas que superan la de muchos destinos considerados maduros. Los gobiernos de los países centroameric anos, conscientes de las sinergias que consiguen uniendo sus esfuerzos, apuestan por una integración que, efectiv amente, contempla el desarrollo turístico de la Región. Sin embargo, los destinosturísticos centroamericanos muestran situaciones heterogéneas en cuanto a recursos, infraestructuras, capital humano, así como otros factores clave que determinan su posición en el ranking de llegadas e ingresos turísticos. Dichas diferencias deben ser transformadas en aras de conseguir un destino global centroamericano v erdaderamente integrado, así como el posicionamiento indiv idual de cada paísen el mercado internacional. Por tanto, los países integrantes de la región se conv ierten, al mis mo tiempo, en socios estratégicos y competidores en la misma carrera hacia el desarrollo y la consolidación de sus destinos turísticos. El Salv ador destaca en este entorno, ofreciendo estabilidad política y económica, además de una multiplicidad y riqueza de recursos y atractiv os, que dotan al paísde grandes v entajas competitiv as en el ámbito turístico. La llegada de turistas a El Salv ador así lo ev idencia, aproximándose al millón de v is itantes anuales, y presentando, además, importantes tasas de crecimiento interanual.

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En la actualidad, la activ idad turística en El Salv ador para el 2005 representó el 3,8% del Producto Interior Bruto. Sin embargo, su peso en el conjunto dela economía salv adoreña se v erá sin duda incrementado, bajo las positiv as perspectiv as de desarrollo turístico que se estiman para la Región Centroamericana en general, y por lo tanto, para El Salv ador en particular. Al v alorar la demanda turística de El Salv ador, cabe resaltar la magnitud de llegadas efectiv as de turistas, como ya se ha mencionado. Sin embargo, el país muestra signos...