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COLECCIÓN DE CASOS PRÁCTICOS

CASO III. PLAN DE MARKETING. AMPLIACIÓN DE LA CARTERA DE PRODUCTOS DE UNA EMPRESA Fresh El Plan de Marketing desarrollado en este tercer caso tiene como objetivo plantear, desarrollar y resolver una situación que bien podría ser la de una empresa real cuyo objetivo es el de ampliar su cartera de productos mediante la incorporación de dos nuevos productos.

Sibien se trata de un caso ficticio elaborado por un antiguo alumno, hemos considerado incorporarlo dentro de esta colección de casos prácticos por reflejar de una manera bastante completa los diferentes conceptos expuestos a lo largo del curso. Algo que además consideramos podrá serle de utilidad no solo como repaso de los conocimientos adquiridos durante el curso sino como ejemplo de la prueba deevaluación final que deberá elaborar para poder ser calificado.

Plan de Marketing de Productos Fresh Curso de Experto Universitario en Marketing UNED – Fundación Universidad Empresa

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COLECCIÓN DE CASOS PRÁCTICOS

FRESH™

Fernando Egido Burgos Curso de Experto Universitario en Marketing UNED - Fundación Universidad Empresa .
Plan de Marketing de Productos Fresh Curso de ExpertoUniversitario en Marketing UNED – Fundación Universidad Empresa

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COLECCIÓN DE CASOS PRÁCTICOS

El presente Plan de Marketing tiene como objetivo plantear, desarrollar y resolver una situación que bien podría ser la de una empresa real donde las decisiones de marketing tomadas pudieran efectivamente reflejar el curso de la misma. Durante la elaboración de este plan ha sido realizado siguiendo eltemario planteado a través de los temas que componen el temario del curso. Se ha tratado de poner en marcha algunas de las estrategias a las que se hace referencia durante el curso. Asimismo se plantean ejemplos que reflejan los conocimientos adquiridos a lo largo del curso. Finalmente decir que el autor ha pretendido plasmar en todo momento la experiencia adquirida en los casos prácticosexpuestos en el material aportado por la UNED y la Fundación Universidad Empresa.

Plan de Marketing de Productos Fresh Curso de Experto Universitario en Marketing UNED – Fundación Universidad Empresa

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INDICE DEL PLAN
- DESCRIPCION DE LA EMPRESA Y OBJETIVOS GENERALES - DEFINICION DE LA SITUACION ACTUAL Y DE LA CARTERA DE PRODUCTOS - ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN MACROENTORNO Sociocultura Ecológicoy Legal MICROENTORNO Recursos de la organización Proveedores Distribuidores Análisis del tipo de Mercado Comportamiento de compra del consumidor Estudio de los consumidores actuales y potenciales Análisis de las actuaciones de la competencia -EVALUACIÓN Y SELECCIÓN DE LOS SEGMENTOS DEL MERCADO -PLAN DE INVESTIGACIÓN - FIJACIÓN DE LOS OBJETIVOS DE MARKETING PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO VOLUMEN DEVENTAS CONTRIBUCIÓN A LA GENERACIÓN DEL BENEFICIO

FORMULACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

ESTUDIO DEL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA ELABORACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING-MIX Estrategia de Producto Estrategia de Precio Estrategia de Distribución Estrategia de Comunicación *Estrategia Publicitaria *Estrategia de Promoción de vtas. EVALUACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING IMPLANTACIÓNY EJECUCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS Y PLANES DE MARKETING SEGUIMIENTO DEL PLAN

Plan de Marketing de Productos Fresh Curso de Experto Universitario en Marketing UNED – Fundación Universidad Empresa

COLECCIÓN DE CASOS PRÁCTICOS

Descripción de nuestra empresa y objetivos generales.
Nuestra empresa Española de Productos Bucales, S.A (Esprobusa) creada con fecha 02/01/98 e inscrita en el registromercantil es una compañía dedicada a la fabricación de un gel dentrífico cuya marca es “FreshGel” y a un enjuague bucal llamado “Frelixir” para combatir la formación de placa bacteriana. Debido a que el nombre de la sociedad anónima no es atractivo frente al consumidor, sus productos aparecen como pertenecientes a Productos Fresh que a su vez es 100% propiedad de Esprobusa. En el presente...