Mercadotecnia

UNIVERSIDAD DE SAN MARTIN DE PORRES

FACULTAD DE INGENIERÍA Y ARQUITECTURA

“DETERGENTE PATITO”

CURSO: MERCADOTECNIA

SECCION:

CICLO: VII

PROFESOR: Lic.

GRUPO:

* COTERA OLIVERA, Nydia
* HO, Claudia
* MENIZ DEZA, Katherine Cynthia
* MESTAS BARRENECHEA, Grecia
* PAREDES GONZALES, Martin

NUMERO DE GRUPO: GRUPO VII

FECHA DE ENTREGA: 2 DENOVIEMBRE 2012

2012 – II

INDICE

INTRODUCCIÓN…………………………………………………
CAPITULO I…………………………………………………………………………………
PRESENTACION DEL PRODUCTO Y LA EMPRESA…………………………………
1.1. Breve descripción del producto seleccionado……………….............................
1.2.1. Características…………………………………………………………........
1.2.2. Presentaciones………………………………………………………….......1.2.3. Antigüedad del producto………………………………………...............
1.2.4. Mercado al que atiende…………………………………………...........
1.2.5. Necesidades que satisface………………………………………..............
1.2. Descripción de la empresa que lo fabrica………………………….....................
1.3.6. Propietarios……………………………………………………………….....
1.3.7. Antigüedad de laempresa……………………………………….............
1.3.8. Otros productos que elaboran…………………………….....................
CAPITULO II………………………………………………………………………………...
ASPECTOS GENERALES DEL SECTOR DE NEGOCIOS…………………………
2.1. Sector industrial al que pertenece…………………………………………………
2.2. Estructura del mercado ……………………………………………………………
2.3. Tasa de crecimiento del sector de negocios……………………………………
2.4. Empresas que operan en el sector (participación de mercado)………………
2.5. Consumo per cápita………………………………………………………………….
CAPITULO III……………………………
ASPECTOS MACROAMBIENTALES QUE AFECTAN AL SECTOR…………………
3.1. Demografía……………………………………………………………………………
3.2. Factores económicos………………………………………………………………
3.3. Factores socioculturales……………………………………………………………
3.4.Factores político legales……………………………………………………………
3.5. Factores tecnológicos………………………………………………………………
CAPITULO IV……………………………………………………………………………….
ASPECTOS MICROAMBIENTALES QUE AFECTAN AL SECTOR………………….
4.1 Competencia…………………………………………………………………………
4.2 Intermediarios………………………………………………………………………
4.3 Proveedores.…………………………………………………………………………
CAPITULOV………………………………………………………………………………
MERCADO…………………………………………………………………………………
5.1. Mercado de consumidores…………………………………………………………
5.2. Demografía del consumidor………………………………………………………
5.3. Comportamiento de compra del consumidor……………………………………
5.4. Proceso de decisión de compra……………………………………………………
CAPITULO VI……………………………………………………………………………
SEGMENTACION DE MERCADOS…………………………………………………
6.1. Principales variables de segmentación……………………………………………6.2. Desarrollo del proceso de segmentación…………………………………………
6.3. Perfil del segmento objetivo…………………………………………………
6.4. Análisis del público objetivo…………………………………………………………
6.4.1 Descripción demográfica del grupo………………………………………
6.4.2 Conclusiones sobre el público objetivo…………………………………
CAPITULO VII………………………………………………………………………POSICIONAMIENTO………………………………………………………………………
7.1 Ventaja competitiva del producto…………………………………………………
7.2 Estrategias de posicionamiento……………………………………………………
7.3 Determinación del posicionamiento del producto………………………………
CAPITULO VIII………………………………………………………………………………
MEZCLA DE MERCADO O MARKETING MIX…………………………………………
8.1. Variable producto……………………………………………………………………
8.2.1. Niveles deproducto…………………………………………………………
8.2.2. Decisiones en relación a la variable producto…………………………
8.2.3.1. Porción consumible………………………………………………
8.2.3.2. Marca……………………………………………………………
8.2.3.3. Empaque………………………………………………………
8.2.3.4....