Plan

PLAN ANUAL DE MARKETING 7 de agosto 2012
Aglutina toda la información de cada uno de los departamentos, para distribuir un presupuesto a lo largo de los 12 meses que están contemplados en el plan. Se consideran las 4 P´S: plaza, precio, promoción y producto.
Las empresas cuentan con departamentos como:
* Ventas
* Producción
* Mkt
* Contables
* RH
Cada departamentocuenta con directivos, ejecutivo (gerentes, subgerentes) y operativo (raza).
La estrategia es conseguir todo lo que quieres al menor costo posible, a mediano o largo plazo a conseguir objetivos; los objetivo son lo que queremos lograr. Estos objetivos serán logrados a través de táticas.
Las extensiones de marca son marcas hijas de la marca y a su vez las extensiones de marca tienen hijos que sellaman extensiones de línea.
Ejemplo:
* Sabritas
* Doritos
* Nachos
* Pizzerola
* incognito
* Rancheritos
* Picantes
* caseros
* Cheetos
* Vampiro
* Bolita
Un plan anual de marketing tiene como finalidad el regreso de la inversión, RETURN OF INVESTMENT
TAREA: UN MAPA MENTAL DE UNA HOJA ILUSTRADO,CON LA INFO DE HOY Y EL CORREO QUE

CUESTIONARIO
1. El plan anual de MKT es un documento que sirve para ORGANIZAR LAS ACTIVIDADES QUE SE REALIZARÁN DURANTE UN AÑO, LAS MISMAS QUE VAN ENFOCADAS A CUMPLIR LOS OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS PARA QUE EL PRODUCTO O SERVICIO CUMPLA CON LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR Y SATISFAGA LOS INGRESOS DESEADOS DE LA EMPRESA
2. El plan anual de MKT eselaborado por EL DEPTO DE MERCADOTECNIA y presentado a DIRECTIVOS DE LA EMPRESA.
3. La publicidad se coloca en la “p” de PROMOCIÓN de la mezcla de MKT
4. La publicidad es una táctica que responde a una ESTRATEGIA de mercadotecnia
5. El plan anual de mkt es un diseño estratégico a MEDIANO plazo pues esta planeado para 1 año-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
14 de agosto de 2012
El FODA se puede encontrar como DAFO/SWOT, lo cual incluye fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
* Fortalezas y debilidades son aspectos internos de la empresa
* Oportunidades y amenazas son aspectos externos de la empresa

PÍRAMIDE DE MASLOWLas unidades de negocio salen de las necesidades de los clientes, como por ejemplo coca light, fanta, sprite, etc.
Una estrategia es un plan general que esta formado por tácticas y las tácticas son acciones. Dentro de los cuales la publicidad es una táctica.
Los objetivos van en mejorar algo del año pasado. Se establecen en términos de:
* Tiempo
* Dinero
* Porcentajes de crecimientoObjetivo financiero: tiene que ver con ¿de dónde sacamos el dinero? Es decir, manejo del presupuesto para llegar a cumplir un objetivo. En estos objetivos se hacen cosas como:
Ejemplo
Incrementar las ventas entre x mes y x mes para tener un aumento porcentual xxx mejor que el año pasado
Objetivos de mercadotecnia: son las técnicas para hacer que los grupos de personas con poder adquisitivoadquieran el producto.
* Top of mind: la primer marca de una categoría que está posicionada en la mente del consumidor
* Share of mind: es el porcentaje de esa recordación que comparten todas las marcas de esa categoría
* Top of sales: es un plano competitivo.
* Love Brand: marca que además de recordar, se quiere por la gente. Bimbo, coca, tía rosa, sidral

Tarea: ver publicidady anotar cosas de lo que veamos, ver Facebook y twitter. Ver de lo que hablan. Cuaderno de cuentas: técnicas de campañas.

Religiosos de nueva jersalen, en michoacan, prohíben educación laica. TWITTER
Elba Esther gordillo, declara que es momento de retirarse. Está cansada. Revisa Proceso. TWITTER
Se asegura que dos personas se salvan del VIH al trasplantarse medula FACEBOOK
YAHOO. Hector...