Planeación y administración de la publicidad

PUBLICIDAD
MERCADEO

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Estrategias
Publicitarias

definición

Son lineamientos trazados por los profesionales de la publicidad,
mercadeo,comunicación y diseño; una vez que se tienen los objetivos
de una Campaña Publicitaria; a fin de cómo se van a lograr
las metas de trabajo.
Las Estrategias forman parte de la Campaña Publicitaria yse dividen y establecen en el siguiente orden:
Estrategia de Mercadeo
Estrategia de Medios
Estrategia Creativa

Estrategias Publicitarias
y la mezcla creativa
La audiencia meta:
todos los quedeberían
conocer el producto

Concepto del producto:
presentación del
producto

Las personas a que se dirigirá la
publicidad, suele ser más grande
que el mercado meta.

Abarca la sumatotal de valores que
los clientes reciben de un producto o
servicio y también puede emplearse en
la diferenciación del producto.

Los medios de
comunicación: sistema
de transmisión del
mensajeEl mensaje creativo: lo
que comunica la
publicidad

Son todos los vehículos capaces
de transmitir un mensaje.

Es lo que se planea decir en los
anuncios y la manera a hacerlo, tanto
en formaverbal como no verbal.

Estrategias
de Medios

definición
Fase del proceso de creación de
una Campaña
Publicitaria que consiste en
la definición de las tácticas
pretendidas al alcance delas
distintas audiencias, la selección de
los medios adecuados, los períodos
de tiempo establecidos y los planes
de inserción y uso específico de
cada medio, dentro de la campaña.

Estrategiasde Medios
◊

objetivos de medios

Frecuencia
Número de veces que se quiere
que el público perciba el mensaje.

◊

Alcance o cobertura
Número de personas del público objetivo
con las que...