Planeacion Y Control De Mercadotecnia

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PLANEACION Y CONTROL DE LA MERCADOTECNIA

INGENIERO RENE GAMERO ZAMORA

PROYECTO BLU COMFORT

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INTEGRANTES

KARINA JANETH LAINEZ 10012028
NORA TORRES 10312067
ANGELA VALERIANO 10322038
MIRIAM ELIZABETH PERDOMO 10412006

30 DE MAYO DE 2008

INDICE

1. Resumen ejecutivo…………………………………………………………...4

2. Perfil de la empresa (descripción) …………………………………………..5

3. Misión y visión de la empresa. ………………………………………………8

4. Análisis de la situación actual de la empresa ……………………………..9

5. Resumen de la situación del mercado …………………………………….10
a. Aspectos demográficos
i. Mercados de consumo
ii. Mercados organizacionales
b. Necesidadesdel mercado
c. Tendencias del mercado
d. Crecimiento del mercado objetivo

6. Análisis DAFO ………………………………………………………………14
a. Debilidades
b. Amenazas
c. Fortalezas
d. Oportunidades

7. Competencia ………………………………………………………………..16

8. Oferta de productos………………………………………………………..18

9. Claves para el éxito………………………………………………………..2110. Aspectos críticos …………………………………………………………..23

11. Microentorno y Macroentorno…..………………………………………...25

12. Estrategia de marketing…………………………………………………..30
a. Misión
b. Objetivos de marketing
c. Objetivos financieros
d. Mercado objetivo
e. Posicionamiento
f. Estrategia

13. El marketing – mix ……………………………………………………….32a. Producto
b. Precio
c. Promoción
d. Distribución
e. Servicios de marketing interno

14. Investigación de marketing…………………………………………….. 42

15. Aspectos financieros……………………………………………………. 43
a. Análisis de punto muerto
b. Previsión de ventas
c. Presupuesto de marketing

16. Controles …………………………………………………………………46
a.Ejecución
b. Organización del marketing
c. Planes de contingencia

17. Conclusiones ……………………………………………………………48

18. Recomendaciones………………………………………………………48

19. Anexos

RESUMEN EJECUTIVO

Creatividad, innovación y calidad han sido los factores claves de éxito de Camas Olympia y en la búsqueda de la satisfacción de las necesidades de los consumidores lanzó almercado un nuevo modelo, los nuevos sistemas BX3, (tres beneficios).

Del estudio realizado a consumidores por parte de PRO Datos, se detectó las necesidades más relevantes en su descanso y al analizar los resultados se concluyó que existía una brecha dentro de los niveles de descanso, y lo que realmente los consumidores de mercados más exigentes requerían. Esto dio inicio a una serieInvestigaciones y prototipos de camas para ir en la búsqueda de la satisfacción real de los niveles confort que se necesitaban, se realizaron test a consumidores para validar las fortalezas de los beneficios propuestos, los cuales fueron asimilados y aceptados en un alto nivel, dando inicio a la creación de los Sistemas de Descanso Blücomfort de Olympia.

Esta nueva línea está dirigida a un nicho demercado medio, con gustos y necesidades más innovadoras y niveles superiores de confort, que buscan lo mejor para sí y sus familias.

En la actualizar la Blu comfort no cuenta con un reconocimiento y una imagen sólida en el mercado hondureño, por lo que determinaremos un plan de marketing para posicionarlo en el mercado y que ocupe un lugar privilegiado al igual que el resto de las líneas de camasOlympia y que sea de preferencia de los consumidores, para ello es necesario llevar a cabo campañas agresivas, promociones y realizar nueva alianzas.

Hoy en día Camas Olympia cuenta con una posición privilegiada en términos de participación de mercado y de recordación SOM con un 57% TOM 51% y RMarca 83%.

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Historia de la Empresa

De la fábrica de esponja de 1974,...