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BRIEF DE EMPRESA: SHOPPING DEL SIGLO
Historia de la empresa:
El Shopping del Siglo se encuentra ubicado en pleno Paseo
del Siglo, la zona más importante y de mayor desarrollo comercial de la ciudad de Rosario.
Entre las calles Córdoba, Rioja y Pte. Roca se despliegan sus 18.000 mt2 de inigualable diseño arquitectónico
disfrutándose de cálidos ambientes en su interior.
Su ubicacióncéntrica es una ventaja estratégica que le otorga numerosas vías de acceso y llegada por distintos medios de transporte.
Desde su inauguración en Noviembre de 1993, el Shopping del Siglo ha definido un nuevo perfil comercial y se ha convertido en el lugar ideal para toda la familia en donde comprar, pasear y disfrutar. Más de 100 ofertas comerciales, espacios especialmente preparados para la diversión;un centro de entretenimientos y salas de cine. Todo esto acompañado de los servicios necesarios, la seguridad y ambiente climatizado, hacen que el Shopping del Siglo sea el Centro Comercial elegido por los rosarinos y quienes visitan nuestra hermosa ciudad.

SEVICIOS QUE OFRECE:
-Locales comerciales de rubros como:

Accesorios
Bebes / Niños

Calzados
Chocolates

Cotillón
Decoración /Hogar

Deporte
Disquería

Entretenimientos
Estética

Fotografía
Gastronomía

Informática
Joyería / Relojería

Juguetería
Lencería / Medias

Marroquinería
Óptica

Peluquería
Perfumerías

Platería
Regalaría

Ropa Adolescente
Ropa de Hombre

Ropa de Mujer
Ropa Informal

Servicios
Talabartería

Tecnología
Telefonía Celular

Tiempo Libre
Turismo

Video juegos-Salas de cine
-Cajero automático
-Banco
-Entretenimiento
-Estacionamiento
-Internet

CARACTERISTICAS DEL MERCADO:
La ciudad de Rosario (donde se encuentra ubicado el shopping del siglo), se destaca por atraer un gran número de visitantes de la región, así como también a los ciudadanos locales; en busca de entretenimiento, variedad de marcas en cuanto a indumentaria y productos dedecoración y ante todo pensar en un lugar que ofrezca varias opciones para todos los gustos y edades.

POSICION QUE OCUPA:
El shopping del siglo, actualmente tiene una amplia participación en el mercado siendo sus principales consumidores las personas que viven y /o trabajan en el centro.
La concurrencia de los mismos se da en los días hábiles de la semana especialmente, ya que sus competidores hacenénfasis en los fines de semana y feriados.

OBJETIVOS DE MARKETING:
-Aumentar temporalmente las ventas.
-Mantener el posicionamiento del shopping.
-Generar circulación y concurrencia.

COMPETENCIA:
-DIRECTA: Palace Garden –Locales de marcas de renombres situados en peatonal Córdoba – Falabella.
-INDIRECTA: Portal Rosario Shopping – Alto Rosario Shopping.

TARGET:
-Familias yadolescentes con un nivel socio económico B2- C2, que viven en el centro de la ciudad y en sus alrededores. Exigentes a la hora de la decisión de compra y elección de recre amiento.

OPORTUNIDADES DE COMPRA Y CONSUMO:
Durante el cierre de temporada y días festivos el shopping acuerda con sus locales promociones o descuentos que beneficien al consumidor y de esta forma aumentar la concurrencia al mismo.ESTRATEGIA Y PLAN DE MEDIOS

CLIENTE: Shopping del Siglo.
CAMPAÑA: Promoción Día de la Madre.
PROMOCION: 10% de descuento en las compras superiores a $200.

ANALISIS F.O.D.A.:
FORTALEZAS:
-Cuenta con seguridad 24hs.
-Limpieza completa.
-Variedad de locales, en cuanto a marcas a la hora de la compra.
-Brinda una gran cantidad de servicio como: estacionamiento, cine, patio decomidas, etc.
OPORTUNIDADES:
-Consolidarse como un shopping de alta categoría.
-Ganar un espacio en el mercado a la competencia por encontrarse en el centro de la ciudad.
DEBILIDADES:
-Dificultad para movilizarse hasta el lugar, hasta el centro.
-Espacio reducido respecto de la competencia.
-Escasa capacidad para los consumidores.
-Saturación de vía publica por campaña política.
AMENAZAS:...