Planificacion de programas de identidad corporativa

Planificación de Programas de identidad corporativa
Joan Costa

Joan Costa, propone también una metodología para identidad corporativa.

A. Recopilación de datos sobre auto imagen yproyecto futuro
Auto imagen (identidad) de la institución: como la empresa se ve a sí misma.
Objetivos institucionales y su proyección en el tiempo.

B. Recopilación de datos sobre marketingPrograma de fabricación de productos o servicios, posicionamiento y objetivos comerciales.
Datos cuantitativos y cualitativos del mercado, la empresa y la competencia.

C. Recopilación de datosexternos Recopilación de datos sobre la empresa de fuentes neutrales de información.

D. Formulación de objetivos del programa
Objetivo: Transmitir los atributos de la personalidad de la empresa.E. Análisis del material de comunicación existente
Grado de consistencia de los signos visuales (marca, colores, tipografía) en el tiempo.
Coincidencia de los signos visuales con los objetivosdel programa.
Repertorio de elementos comunicativos de la empresa (comunicación institucional).
Estudio de la identificación de otras empresas del sector.

F. Verificación de pertinencia delos signos existentes (imagen)
Conocer hasta qué punto el público identifica los actuales signos,
Los reconoce sin ambigüedad.
Hasta qué punto los asocia con la empresa.
La nitidez con quedistingue y memoriza estos signos.
Que es lo que estos signos connotan.




G. Análisis de información obtenida
Se plantean hipótesis:
¿Se debe actualizar, optimizar o innovar? ¿En quésentidos hacerlo? ¿En qué grado?
¿Se debe concentrar la identificación en el símbolo (imagotipo) o logotipo, o ambos?

Visualizar atributos de identidad:
Lo que la empresa "es", "hace"(características de su sector) y "vende" (juventud, precisión,
Seguridad, confort, etc.)

H. Proyectos gráficos
Ensayo de las diferentes posibilidades de visualización de las hipótesis planteadas en la...