PLANO

Unidad I La Agencia Publicitaria1.1 La Agencia Publicitaria
La asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (AAAA, por sus siglas en inglés) define a la Agencia Publicitaria o dePublicidad como una organización independiente de personas creativas y gente de negocios que se especializan en la elaboración y preparación de planes de mercadotecnia y publicidad,anuncios y otras herramientas promocionales. La Agencia también compra espacio y tiempo publicitarios en varios medios a nombre de diferentes anunciantes, o vendedores (sus clientes), a fin deencontrar compradores para sus bienes y servicios
1.1.1. Funciones de una agencia de publicidad.
El estándar de servicio de la AAAA explica que el propósito de una agencia es interpretarpara el público, o los segmentos deseados de éste, información sobre un producto o servicio comercializado en forma legal. ¿Cómo hace esto una agencia de publicidad? Primero, estudia elproducto del cliente para determinar sus ventajas y desventajas. A continuación, analiza el mercado presente y potencial del producto. Luego, gracias a su conocimiento de los canales dedistribución y medios disponibles, la agencia formula un plan para llevar el mensaje del anunciante a los consumidores, mayoristas, distribuidores o contratista. Por último, la agencia escribe,diseña y produce
anuncios; asimismo, contrata espacio y tiempo en los medios, verifica las inserciones en éstos y factura por los servicios y medios empleados.La agencia trabaja conel personal de mercadotecnia del cliente para enfatizar el efecto de la publicidad mediante el diseño del empaque, investigación y capacitación en ventas, y producción de literatura yexhibidores. Para entender estas funciones, considere a las personas que han participado, en forma directa o indirecta, en la creación, producción y supervisión de una campaña publicitaria.