Plebiscito De 1957

EL MARKETING Y EL MODELO DE LAS 4 P’S: UNA REVISIÓN CRÍTICA
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23/07/12 10:12
Autor. DagobertoPáramo Morales 
Resumen
A partir de una revisión crítica del clásico modelo de las 4P’s del marketing, se hace una breve presentación de sus orígenes y de su naturalezaenfatizando tanto las deficiencias que tiene de haber sido desde siempre considerado como una lista de ingredientes, así como su capacidad de respuesta y algunos de susprincipales defectos. De igual manera, se analizan algunas de las consecuencias de la tradicional mezcla de marketing, destacándose su superficialidad, su responsabilidadorganizacional, su desprecio por el producto como expresión simbólica del consumo, y sobre todo, el gran impacto que ha tenido sobre la formación de los profesionales del marketingPalabras Claves: Marketing, modelo de las 4P’s, mezcla de marketing, naturaleza de la mezcla de marketing.
Abstract
Based on a critical revision of the marketing classicalmodel of 4P’s, a brief presentation about its origins and its nature emphasizing as deficiencies that it has had to be always considered like a list of ingredients as its capacity of answer and some of its main shortcoming aspects, is done. Likewise, some of the traditional marketing mix consequences are analyzed, standing out theirsuperficiality, its organizational responsibility, its disdain for the product as a consumption symbolic expression, and mainly, the great impact that it has had on training of themarketing professionals.
Key words: Marketing, 4P’s marketing model, marketing mix, marketing mix nature.
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