Pocicionamiento

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Posicionamiento y Lenguaje Publicitario

Unidad III

Contenido

Pág.
INTRODUCCIÓN 5
3.1 SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD. 6
A) Función referencial 8
B) Función emotiva 8
C)Función apelativa o conativa 9
D) Función poética 10
E) Función fática 10
F) Función metalingüística 10
3.1.2 LENGUAJES PUBLICITARIOS: FIGURAS RETORICAS 10
3.2 LA IMAGEN DEL PRODUCTO O MARCA EN LA CAMPAÑA PUBLICITARIA. 19
3.2.1 IMAGEN, CREACIÓN Y PUBLICIDAD DE LA MARCA. 21
3.2.2 TIPOS DE MARCA: 22
A) Marca registrada 22
B) Marcas de la empresa 22
C) Marcas de servicio 22
D) Marcascertificadas 22
E) Nombres de compañías 23
F) De productos 23
3.3 POSICIONAMIENTO 23
3.3.1 TIPOS DE POSICIONAMIENTO 24
A) Posicionamiento por atributo 24
B) Posicionamiento por beneficio 24
C) Posicionamiento por uso o aplicación: 24
D) Posicionamiento por competidor: 24
E) Posicionamiento por categoría de productos: 24
F) Posicionamiento por calidad o precio: 24
3.3.2 METODOPARA POSICIONAR EL PRODUCTO 25
A) Posicionamiento POR MAPEO 25
B) POR ADECUACION 26
CONCLUSIONES 28
CUESTIONARIO 29
BIBLIOGRAFIA 30

INTRODUCCIÓN

La comunicación publicitaria debe ser abordada y analizada desde varios puntos de vista, su complejidad es amplia ya que la configuración semántica se divide en varios aspectos los cuales están inmersos en cada mensaje.
Los aspectos quedebemos tener siempre presentes para el entendimiento de estos mensajes publicitarios los vemos en la parte iconográfica que tiene que ver más profundamente con los códigos iconográficos, en los códigos estilísticos, en los códigos del inconsciente, los códigos del gusto y de la sensibilidad y los códigos retóricos que son las imágenes.
Si bien es sabido que todo código publicitario funcionadesde dos registros uno es el verbal y el otro el visual donde el primero tiene la función de fijar el mensaje ya que muchas veces el visual no cumple solo la función de comunicar, por esto se debe apoyar del registro verbal para alcanzar los objetivos de comunicación.
En el tema de la Imagen del producto o marca en la campaña publicitaria, se conocerá la importancia de la imagen y la marca delproducto a través de las diversas campañas publicitarias que se realizan en los diversos medios publicitarios. El primer contacto entre el producto y su potencial cliente se realiza a través de la imagen del producto, la cual debe transmitir los valores y características esenciales que el consumidor pretende encontrar. La imagen del producto y su percepción es una herramienta esencial para conseguirque el consumidor confíe en el producto por primera vez.

Así como también se hará mención de las cualidades esenciales del producto que se deben mostrar claramente al consumidor.

3.1 SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD.
La semiótica es, ante todo, una relación concreta con el sentido. Puede tratarse de un texto pero también de cualquier otro tipo de manifestación significante: un logotipo, unfilm...
Los "objetos de sentido" son las únicas realidades de las que la semiótica se ocupa. Dichos objetos constituyen el punto de partida y el punto de anclaje de su práctica. El contexto en el que aparecen los objetos de sentido se tomará en consideración a partir del momento en que él mismo se aborde como un objeto de sentido, como un "texto".
La semiótica adopta una posición clara al delimitar deentrada su campo de investigación. No niega la existencia de un contexto sino que dice que no puede ni debe intervenir más que si dicho contexto se aborda como si se tratara de un "texto".
La semiótica se define por el campo de investigación que le pertenece: los lenguajes -todos los lenguajes- y las prácticas significantes, que son esencialmente prácticas sociales.
PRINCIPIOS SOBRE LOS QUE...