POCICIONAMIENTO

1. Posicionamiento actual del producto
Describir el producto de acuerdo a sus diferentes niveles: Nivel básico (necesidad básica que satisface), Nivel Real (descripción de cada uno de sus atributos: características, materiales, tamaño, color, textura, calidad, diseño, marca, logotipo, empaque, etiqueta), Nivel Aumentado (servicios adicionales)

Análisis FODA del producto

Identificar laetapa del ciclo de vida de producto en que se encuentra y justificar el porqué.

Identificar las variables de segmentación más significativas para el producto y describirlas, utilizando las variables de segmentación geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales.


RAYBAN

Posicionamiento actual del producto

Niveles de el producto

Nivel básico (necesidad básica quesatisface)

-Cubrir y proteger los ojos de los rayos solares
-satisfacción propia al tener una mejor imagen
-ser parte de cierto grupo social donde esa marca es reconocida


Nivel Real

-lentes de sol de plástico o hule con incrustaciones de vidrio que se utilizan para protegerse de los rayos del sol

Características

Sexo: unisex
Cristales: multicolor
Material: Pasta
Color moldura:multicolor
Peso:33g
Filtro:UV400
Cristales progresivos
Medidas :135mm anchura total, 145 mm longitud pastillas ,36 mm altura del cristal diámetro del cristal 18 mm

MARCA (LOGO)






EMPAQUE Y ETIQUETA




Nivel Aumentado

-Garantía de por vida
-Servicio de entrega a domicilio a nivel mundial
- Servicio de personalización de nuestro producto para un mejor fit
-Tiendas ypuntos de venta en casi todo el mundo
-lente 100% resistente contra los rayos del sol










Análisis FODA del producto

Fortalezas

La trayectoria e historias que tiene Ray Ban es algo que no se puede replicar, de acuerdo a las encuestas de identifico que el 80% de los encuestados afirma que los lentes de sol Ray Ban son un clásico en toda la categoría de lentes. La definiciónde clásico se refiere a que tiene por modelo lo digno de imitación, es decir , que el uso de un accesorio de la marca ray ban es bien visto en la actualidad y por lo tanto es imitable hasta la fecha , por otro lado lo clásico también se refiere a que no se aparta de lo que se cree tradicional en razones de usos y costumbres.

Por lo tanto el consumidor siente una seguridad y confiabilidad alusar los modelos ray ban , ya que se tiene la idea que será bien visto en la sociedad y no tendrán que preocuparse por verse muy extravagantes o arriesgados con la elección de modelo de lentes al usar, todo esto se logro gracias a su relación con la música y el cine, lo que les dejo un legado de ser auténticos, originales y sobre todo a la moda ya que el uso de estrellas de cine, dentro de laspelículas te da inmediatamente una relación positiva hacia el producto y a su vez te identifica una personalidad especifica para cada tipo de lente.

Tecnología US AIRFORCE

Durante un poco mas de 70 años Ray Ban ha estado comprometido con la calidad y la tecnología ha sido pieza fundamental para el desarrollo de la marca y establece como auténticos. Este desarrollo de nuevas tecnologías se diogracias a que fueron gafas oficiales del ejercito de EEUU , todo esto antes de volverse el icono de la moda que son hoy , por lo tanto sus objetivos como proveedor de las US AIRFORCE iba mas allá de la imagen y de la moda , se buscaba la protección de los rayos ultra violeta .


DEBILIDAD

Responder las demandas del consumidor
Es necesario que los proveedores entiendan la volatilidad del mercado, De acuerdo a WorlWide Business Solutions , la manufactura de algunas marcas Top-Label como Ray Ban comienzan a perder ventas debido a que no pueden responder rápidamente a las demandas del mercado, este efecto es un efecto natural en la industria de la moda , debido a la gran incertidumbre que existe entre lo que será o no será exitoso y cuando lo será o lo dejara de ser.

El nivel de venta...