Politica de precio

5 factores escenciales a tener en cuenta a la hora de establecer precios:
1- FACTORES DE LA DEMANDA: establecen un precio máximo que puede cargarse, que depende de las percepciones de valor de loscompradores del servicio o producto ofertado por el vendedor.
2- LOS COSTES: establecen un precio minimo posible. Para los productos existentes, los costos relevantes son los costes directos asociadoscon la producción, distribución y marketing de estos productos. Para un nuevo producto los costes relevantes son los costes directos futuros.

La diferencia entre lo que los comradores estándispuestos a pagar (valor percibido) y el minimo precio basado en el coste representa una inicial DISCRECION DE PRECIOS, este rango es reducido por:
3-FACTORES COMPETITIVOS: actua reduciendo el techo delprecio
4-OBJETIVOS DE LA EMPRESA SOBRE BENEFICIOS Y MERCADO: actua aumentando el minimo precio posible. Son exigencias financieras que necesitan mayores precios para cubrir los costos fijos y generales yobtener los objetivos de beneficios. Por tanto cubriendo los costos variables directos normalmente resulta un nivel de precios insuficiente.
5-RESTRICCIONES LEGALES: actua aumentando el minimo precioposible. Las regulaciones gubernamentales (controles sobre polucion, y estándares de seguridad) fuerzan a menudo a los costes de producción.
Las regulaciones de ciertas practicas de marketing(seguridad en el envasado) y regulaciones legales frente a practicas depredatorias de precios, asi como la necesidad de proteger un producto frente a potenciales responsabilidades jurídicas, tienen un efectoal alza en el precio minimo.
Despues de considerar todos estos factores, habrá un rango de discresion de precios mucho mas estrecho, asi como también podría ser todavía relativamente grande, o podríano existir, depende del producto y las características de la demanda y competencia.
Existen varios factores importantes a considerar cuando se fijan los preios. centrarnos simplemnte en los costes,...