politica economica pleno empleo



SOLEMNE Nº2 DE MARKETING OPERATIVO
Profesores: Claudio Ibáñez G.
Washington Saavedra M.
Nombre: __________________________________________________________
15 Junio 2012
Instrucciones:Durante los primeros 15 minutos se podrán hacer preguntas.
Responda en el espacio señalado, de lo contrario no se corrige.
Cualquier intento de copia se sancionará con nota 1,0.
Solamente secorregirán las pruebas escritas con lápiz pasta azul o negro.
Duración: 90 minutos
Mucha suerte

PARTE Nº1: Responda las siguientes preguntas (40%)

1.- En relación a la lectura de los apuntes,refiérase a los siguientes aspectos del Producto:
Señale y clasifique cuales son las principales distinciones entre los bienes de negocios y los bienes de consumo
Señale las características e implicacionesde las distintas etapas del ciclo de vida del producto. Refiérase a cada una de ellas

2.- Refiérase a cuáles son las Variables de Segmentación que usted conoce (mencione y explique como seclasifica cada una de ellas)

3.- Señale y explique cuales son las variables determinantes en el Comportamiento del consumidor.

4.- ¿Que es el Precio? ¿Cuál es su importancia? ¿Cuáles son sus factoresdeterminantes? Finalmente, refiérase a las estrategias de precios en las distintas etapas del ciclo de vida del producto

PARTE Nº2 (20%) Responda V o F según corresponda. En caso de que sea falsajustifique su respuesta.
a) ____________ Diarios, Revistas y estudios realizados por la empresa me entregan información primaria para la investigación.



b) ____________ La Investigación demercado le dice a los gerentes o a quienes toman decisiones que deben hacer ante determinadas situaciones.



c) ____________ El estilo de vida, el ciclo de vida familiar, la clase social y laocupación son variables de segmentación conductuales.



d) ______________ El brand equity es el patrimonio de la marca. El valor que le asigna el mercado a las marcas que posee y comercializa la...