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CLASE 1
 ¡Bienvenid@s!
Compañeros y compañeras, estamos iniciando la primera clase de Comunicación electoral.
 
El presente curso tiene como objetivo principal realizar un abordaje conceptual de la comunicación, el marketing político, las campañas electorales y la política 2.0.
Un primer aspecto que desarrollaremos en esta clase consistirá en explicar el término comunicación a los efectos deintroducirnos en la temática. Luego, se abordará la comunicación política como un espacio de confrontación de los discursos. Y por último, veremos los aspectos básicos del marketing político como un conjunto de técnicas al servicio de las estrategias comunicacionales.
El curso se presenta haciendo un recorrido por dichos temas con la finalidad de ofrecer herramientas que sean de utilidad en el marcode las elecciones 2015.
Este año nos esperan grandes desafíos y esperamos aportar los elementos necesarios que colaboren en nuestra tarea militante para conquistar cada uno de los votos que nos permitan continuar nuestro proyecto político.
 
Creemos que entre todos debemos aprovechar cada espacio de comunicación, porque mediante todas las prácticas que llevamos adelante y a través de todos losmedios se construye sentido.
 
Desde ya nos ponemos a disposición para cualquier inquietud sobre la temática. Estamos segur@s de que entre tod@s podremos aprender y compartir nuestras experiencias.
 
Introducción al concepto de comunicación
 
Alfredo Santos, integrante del área de Formación Política de Gestar, realiza una introducción al curso en este video:
VIDEO:
 
Todos los seres humanos somoscomunicadores porque estamos atravesados por una necesidad social de comunicarnos, de entrar en interacción con el contexto en el que vivimos y con otras personas. Es decir que la comunicación, en tanto proceso social de producción, intercambio y negociación de sentidos, implica interacción.
Nos comunicamos a través de distintos tipos de códigos que están regidos por reglas. Podemos hacerlo por mediode la lengua, oral y escrita, pero también a través de intercambios no verbales desde lo corporal, como los gestos, movimientos y las distancias, por ejemplo.
La comunicación no se reduce a los medios masivos y a la difusión de la información sino que los procesos se generan entre los actores de una comunidad y de una cultura, y producen efectos de sentido que influyen en nuestras prácticassociales.
 
Alicia Entel y Sergio Caletti, docentes de la Universidad de Buenos Aires, lo explican en este video:
VIDEO:
 
Cuando analizamos procesos comunicacionales, el escenario de actuación de los sujetos, su marco histórico y cultural, debemos tener en cuenta que lo comunicacional atraviesa toda práctica humana.
Mediante la comunicación “se construye una trama de sentidos que involucra a todos losactores, sujetos individuales y colectivos, en un proceso de construcción que va generando claves de lectura comunes, sentidos que configuran modos de entender y de entenderse, modos interpretativos en el marco de una sociedad y de una cultura” (Uranga, 2007).
Por esto, debemos tener en cuenta que lo comunicacional no es autónomo de lo político.
Tal como señala Luis Ramiro Beltrán, cuandoparticipamos de un colectivo que lleva adelante procesos que apuntan a mejorar la calidad de vida de la comunidad, necesitamos de la comunicación para entrar en relación con lo que nos rodea.
Debemos tener en claro que la lucha por la transformación de la realidad también está estrechamente relacionada con los procesos comunicacionales. Por esto, su conocimiento resulta relevante para tener másherramientas al servicio de nuestro proyecto político.
 
Washington Uranga, docente e investigador, afirma en el siguiente video que “lo comunicacional inevitablemente está vinculado con la lucha por el poder”:
VIDEO:
 
La comunicación política
La comunicación política es un proceso dentro del espacio político contemporáneo. Dominique Wolton afirma que es “donde se intercambian discursos contradictorios...