Politicas de comunicacion y posicionamiento

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Políticas de comunicación y posicionamiento
Albeiro Berbesi Urbina Especialista en Gerencia de Mercadeo Candidato a Magister en Mercadeo Agroindustrial

1. La Comunicación en el Marketing El Intercambio y Las Relaciones

MACROAMBIENTE

P R O V E E D O R E S

EMPRESA INTERMEDIARIOS DEL MARKETING COMPETENCIA PUBLICO USUARIOS FINALES

1. La Comunicación en el Marketing Modelo deplaneación de las comunicaciones en la organización
Revisión del plan de marketing Análisis de la situación actual del programa promocional Análisis del proceso de comunicaciones Elaboración del presupuesto Desarrollo del programa de CMI Integración y ejecución de las estrategias de comunicaciones de marketing

Control del programa CMI

1. La Comunicación en el Marketing Modelo de planeación de lascomunicaciones en la organización
Desarrollo del programa de CMI Identidad corporativa Publicidad Marketing Directo

Merchandising Marketing interactivo y virtual
Promoción de ventas Relaciones públicas y propaganda Ventas personales

1. La Comunicación en el Marketing Modelo del proceso de marketing y CMI
Análisis y estrategia de marketing Proceso de definición del mercado objetivoIdentificación de mercados
Análisis de oportunidades Segmentación de mercados Análisis de competitivo Elección del mercado objetivo Decisiones de canales de distribución Decisiones de precios

Desarrollo del programa de planeación de marketing
Decisiones de promoción •Identidad corporativa •Publicidad •Marketing directo •Marketing interactivo •Promoción de ventas •Relaciones públicas y propaganda•Venta personal

Decisiones del producto

Comunicación a consumidor

Consumidor final Individuos Empresas

Definición del mercado objetivo

Comunicación a intermediarios

Posicionamiento y estrategias de marketing

Intermediarios de marketing

1. La Comunicación en el Marketing Mercado objetivo y posicionamiento

Identificación de mercados con necesidades insatisfechasDeterminación de la segmentación de mercados

Elección de un mercado objetivo

Posicionamiento mediante estrategias de marketing

1. La Comunicación en el Marketing Decisiones de producto, precio y distribución
Comunicación Marca
Producto

Empaque

Precio

Presupuesto Calidad

Distribución

Empujar (push) Jalar (pull)

2. Identidad Corporativa y de Productos La Imagen de la EmpresaImagen Ideal

Imagen Real

Imagen Estratégica

2. Identidad Corporativa y de Productos Identidad desde la planeación estratégica
Análisis del Valor

Estrategia de posicionamiento Sistema de identidad visual Verbal y Visual Desarrollo de la marca

Manejo de la identidad

Manual de identidad corporativa

Gestión de la identidad

Resultados del marketing Comportamientoorganizacional Lealtad de los públicos

2. Identidad Corporativa y de Productos Identidad Visual

Oferta de Valor

Teniendo en cuenta la información obtenida del mercado objetivo se considera como ofertas de valor diferencial para una nueva tienda de zapatos deportivo de marcas de fabricantes de prestigio la Autenticidad y la Comodidad.
La Autenticidad se mira con el interés en el riesgo percibido delos compradores objetivos en obtener un zapato legitimo del fabricante y que respalde la decisión de compra, en la cual el consumidor esta dispuesto a pagar un precio razonable. La Comodidad se presenta no solo en el zapato y sus características ergonómicas sino que dicha ergonomía se traslada al sitio de compra en el manejo de espacios y diseño comercial del local, reforzado visualmente por elmerchandising corporativo del vendedor.

2. Identidad Corporativa y de Productos Identidad Visual

Legio,
Se determina como una abreviatura de legítimo, que evoca una agrupación o pertinencia a un grupo auténtico.

Marca registrada

2. Identidad Corporativa y de Productos Identidad Visual

Diseño Ramón Galván Samra

2. Identidad Corporativa y de Productos Identidad Visual...
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