politicas de gestion
Páginas: 63 (15502 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2013
Relaciones Públicas
Escuela de Ciencias
de la Información
Políticas de
Gestión
Institucional
Lic. Myriam Mohaded
Area de Educación
a Distancia
2
Material producido por el
Area de Educación
a Distancia
ECI - UNC.
POLITICAS DE GETION EN
ORGANIZACIONES SIN
FINES DE LUCRO
Versión 1.0
junio 2008
Carreras Cortas con Modalidad a Distancia
Dra. Paulina EmanuelliDIRECTORA
Escuela de
Ciencias de la Información
Universidad Nacional
de Córdoba
Miriam Villa
COORDINADORA GENERAL
Area de Educación a Distancia
ECI - UNC
Cecilia Sozzi
COORDINADORA DE LA CARRERA
Relaciones Públicas
ASISTENTES DE COORDINACIÓN
Area de Educación a Distancia
ECI - UNC
Políticas de
Gestión
Institucional
© ECI - UNC. Córdoba, mayo 2008.
Derechos Reservados.Material producido y diseñado por el Area de Educación a Distancia de
la Escuela de Ciencias de la Información de la Universidad Nacional de Córdoba.
La edición y armado de este módulo estuvo a cargo de Victor R. Cacciagiú y las
modificaciones a cargo de Victoria Garino.
Todos los textos de este Módulo 2 sobre Políticas de Gestión Institucional han
sido redactados por la profesora Myriam Mohaded.El Ministerio de Educación, Ciencia y Tecnología de la Nación otorga
oficialmente validez nacional a las Carreras Cortas a Distancia de la Escuela
de Ciencias de la Información de la Universidad Nacional de Córdoba a
través de la Resolución número 05/03.
os
2
Políticas de Gestión Institucional - Módulo 2
COMUNICACIÓN Y TURISMO - AREA
DE
EDUCACIÓN
A
DISTANCIA - ECI - UNC Indice
ANTES DE EMPEZAR
5
OBJETIVOS
6
INTRODUCCIÓN
7
ACTIVIDAD DISPARADORA
9
Capitulo 1:
Políticas de gestión en organizaciones
sin fines de lucro
11
El diagnóstico
11
El diagnóstico participativo
12
Etapas del diagnóstico participativo
15
Organizaciones del mercado con fines de lucro:
La empresa y sus públicos
21
La empresa y lacomunidad
22
La identidad visual de una empresa
29
Planificación de la actuación
32
La publicidad institucional
34
Enfoques diferentes de la publicidad institucional
40
Gestión de las relaciones informativas
43
AUTOEVALUACIÓN
52
GLOSARIO
53
BIBLIOGRAFÍA
54
PALABRAS FINALES
55
Políticas de Gestión Institucional - Módulo 2
COMUNICACIÓN YTURISMO - AREA
DE
EDUCACIÓN
A
DISTANCIA - ECI - UNC
3
4
Políticas de Gestión Institucional - Módulo 2
COMUNICACIÓN Y TURISMO - AREA
DE
EDUCACIÓN
A
DISTANCIA - ECI - UNC
Antes de Empezar...
Referencias
!
A lo largo del material encontrará referencias visuales
que le indicarán el tipo de texto que esta leyendo.
A continuación se las mencionamos.
N
CB
NXC
AD
AP
Textos al Margen:
Usted encontrará 4 tipos de textos al margen.
Notas Ampliatorias (N): son ampliaciones o aclaraciones
que se presentan con el fin de aportar informaciones
respecto al tema que se viene desarrollando.
Es importante que
usted se familiarice
con los iconos y las
iniciales que hacen
referencia a los
distintos tipos de
texto.
Citas: (C): del tipobibliográficas. También encontrará
enunciados de diferentes autores en relación a los textos.
Las mismas aparecen acompañadas por una “C”.
Biografías: (B): algunos de los autores citados cuentan
con una pequeña reseña biográfica que contextualiza su
obra.
Nexos de Contenido (NXC): hacen referencia a
contenidos ya estudiados. Indican a donde encontrarlos, ya
sea en otro módulo o en otramateria.
Actividades:
Usted encontrará 4 tipos de actividades
Actividad Disparadora (AD): aparecen al comienzo de
cada módulo. No todas las materias las tienen. Plantean una
aproximación al tema del módulo desdes los conocimientos
que usted ya posee.
Actividades de Proceso (AP): aparecen a lo largo del
texto. Tiene por objetivo profundizar y reflexionar sobre los
contenidos abordados.
al...
Escuela de Ciencias
de la Información
Políticas de
Gestión
Institucional
Lic. Myriam Mohaded
Area de Educación
a Distancia
2
Material producido por el
Area de Educación
a Distancia
ECI - UNC.
POLITICAS DE GETION EN
ORGANIZACIONES SIN
FINES DE LUCRO
Versión 1.0
junio 2008
Carreras Cortas con Modalidad a Distancia
Dra. Paulina EmanuelliDIRECTORA
Escuela de
Ciencias de la Información
Universidad Nacional
de Córdoba
Miriam Villa
COORDINADORA GENERAL
Area de Educación a Distancia
ECI - UNC
Cecilia Sozzi
COORDINADORA DE LA CARRERA
Relaciones Públicas
ASISTENTES DE COORDINACIÓN
Area de Educación a Distancia
ECI - UNC
Políticas de
Gestión
Institucional
© ECI - UNC. Córdoba, mayo 2008.
Derechos Reservados.Material producido y diseñado por el Area de Educación a Distancia de
la Escuela de Ciencias de la Información de la Universidad Nacional de Córdoba.
La edición y armado de este módulo estuvo a cargo de Victor R. Cacciagiú y las
modificaciones a cargo de Victoria Garino.
Todos los textos de este Módulo 2 sobre Políticas de Gestión Institucional han
sido redactados por la profesora Myriam Mohaded.El Ministerio de Educación, Ciencia y Tecnología de la Nación otorga
oficialmente validez nacional a las Carreras Cortas a Distancia de la Escuela
de Ciencias de la Información de la Universidad Nacional de Córdoba a
través de la Resolución número 05/03.
os
2
Políticas de Gestión Institucional - Módulo 2
COMUNICACIÓN Y TURISMO - AREA
DE
EDUCACIÓN
A
DISTANCIA - ECI - UNC Indice
ANTES DE EMPEZAR
5
OBJETIVOS
6
INTRODUCCIÓN
7
ACTIVIDAD DISPARADORA
9
Capitulo 1:
Políticas de gestión en organizaciones
sin fines de lucro
11
El diagnóstico
11
El diagnóstico participativo
12
Etapas del diagnóstico participativo
15
Organizaciones del mercado con fines de lucro:
La empresa y sus públicos
21
La empresa y lacomunidad
22
La identidad visual de una empresa
29
Planificación de la actuación
32
La publicidad institucional
34
Enfoques diferentes de la publicidad institucional
40
Gestión de las relaciones informativas
43
AUTOEVALUACIÓN
52
GLOSARIO
53
BIBLIOGRAFÍA
54
PALABRAS FINALES
55
Políticas de Gestión Institucional - Módulo 2
COMUNICACIÓN YTURISMO - AREA
DE
EDUCACIÓN
A
DISTANCIA - ECI - UNC
3
4
Políticas de Gestión Institucional - Módulo 2
COMUNICACIÓN Y TURISMO - AREA
DE
EDUCACIÓN
A
DISTANCIA - ECI - UNC
Antes de Empezar...
Referencias
!
A lo largo del material encontrará referencias visuales
que le indicarán el tipo de texto que esta leyendo.
A continuación se las mencionamos.
N
CB
NXC
AD
AP
Textos al Margen:
Usted encontrará 4 tipos de textos al margen.
Notas Ampliatorias (N): son ampliaciones o aclaraciones
que se presentan con el fin de aportar informaciones
respecto al tema que se viene desarrollando.
Es importante que
usted se familiarice
con los iconos y las
iniciales que hacen
referencia a los
distintos tipos de
texto.
Citas: (C): del tipobibliográficas. También encontrará
enunciados de diferentes autores en relación a los textos.
Las mismas aparecen acompañadas por una “C”.
Biografías: (B): algunos de los autores citados cuentan
con una pequeña reseña biográfica que contextualiza su
obra.
Nexos de Contenido (NXC): hacen referencia a
contenidos ya estudiados. Indican a donde encontrarlos, ya
sea en otro módulo o en otramateria.
Actividades:
Usted encontrará 4 tipos de actividades
Actividad Disparadora (AD): aparecen al comienzo de
cada módulo. No todas las materias las tienen. Plantean una
aproximación al tema del módulo desdes los conocimientos
que usted ya posee.
Actividades de Proceso (AP): aparecen a lo largo del
texto. Tiene por objetivo profundizar y reflexionar sobre los
contenidos abordados.
al...
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