portada de mercadotecnia trabajo


UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN

“Plan de Mercadotecnia para el lanzamiento
al mercado de un nuevo
producto de alimentos rápidos”

"Tasty pizzas fast"



ASESOR: M. A. Lic. Blas Soto Peña
ALUMNA: María Adriana Holguín Baca
CHIHUAHUA, CHIH., 20 DE ABRIL DE 2010.
ÍNDICE


PÁGINA
Descripción delnegocio…………………………………………………
1
Estudio del mercado…………………………………………….………
3
Factor demográfico……………………………………………...
4
Factor Económico………………………………….…………….
6
Factor Socio-Cultural……………………………………………
6
Factor Tecnológico……………………………………………....
7
Factor medio ambiental………………………………………….
7
Mercado meta……………………………………………………………..
9
¿Qué ofrecemos y a qué precio?......................................................
10
Análisis F.O.D.A. ………………………………………………………….
11Visión, Misión y Valores…………………………………………………
12
Objetivos y Estrategias. …………………………………………………
13
Planteamiento táctico…………………………………………………….
14
Producto……………………………………………………………………
14
Distribución………………………………………………………………..
15
Presupuesto………………………………………………………………..
16
Publicidad…………………………………………………………………..
17
Estimación de demanda…………………………………………………
18
Estimación de ventas…………………………………………………….
18Conclusiones………………………………………………………………
19
Bibliografía…………………………………………………………………
20

Descripción del negocio
El Plan de Marketing se basará en el lanzamiento al mercado de un nuevo producto de alimentos rápidos, "Tasty pizzas fast".
El producto "Tasty pizzas fast" consiste en la elaboración de pizzas de todo tipo:
Tradicional:
Jamón y queso.
Napolitana:
Tomate, salsa de orégano y queso.
Pepperoni:
Pepperoni americano yqueso.
Hawaiana:
Jamón, piña y queso.
Vegetariana:
Champiñones, aceitunas verdes, pimiento verdes, cebolla blanca y queso.
Continental:
Jamón, champiñones, cebolla blanca y queso .
Mozzarella:
Queso mozzarella.

Después de haber realizado una pequeña encuesta a través de un cuestionario (investigación) de mercado y adjuntada junto con una planificación, los consumidores resaltan la necesidad deuna mejor pizza y más económica.
La materia prima se obtendrá de empresas del ramo que nos proveerán tanto la harina como los demás ingredientes
El precio de los nuevos productos será acorde a las necesidades del mercado y fijado estratégicamente de manera de atraer la mayor cantidad de consumidores, teniendo siempre en cuanta la convencía de un precio accesible y fijado de forma conveniente parael consumidor.
Pizza "Tasty pizzas fast" tiene una nueva tecnología para que las pizzas lleguen al domicilio más calientes, como recién salidas del horno.
Hot Pack, exclusivo de Pizza, llevará la Pizza con la misma temperatura con la que salió del horno sin que pierda calor.
No se pretende generar grandes ingresos desde un principio, sino llegar a cubrir los gastos y obtener un leve margen deganancias acorde a la inversión.
Mi objetivo primario consistirá en entrar al mercado de las pizzas con "Tasty pizzas fast"., sin embargo, el objetivo más ambicioso es la ampliación del mercado en todo el estado.
Este proyecto llega a su implementación debido a que se ha descubierto un inmenso hueco en el mercado de comidas rápidas.
Al analizar la población, me doy cuenta que los diversos aspectosculturales, sociales, económicos, profesionales, etc. provocan una evolución del individuo hacia la practicidad y rapidez, sobre todo en sus hábitos de alimentación.
La tendencia de la sociedad actual, en constante movimiento, nos lleva a todos en definitiva a disponer de poco tiempo para atender a nuestras necesidades fisiológicas, en especial la alimentación.
Propongo satisfacer al individuode la sociedad actual en cuanto a sus hábitos alimenticios se refiere.
Me dirijo a todo tipo de público, desde los 18 a 50 años. Mi objetivo de clientes potenciales no requiere una condición especial, simplemente busco un público que se mueva habitualmente fuera de su domicilio y le resulte conveniente un alimento rápido y listo para consumir.
Para...