portafolio
Páginas: 2 (428 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2013
UNIDEP
Diseño Grafico y Multimedia
Diseño de Marca
José Carlos Tapia
Tarea #1 Tropicalización de una marca
Jesús Ramón Franco Hernández
15/Octubre/2013
TROPICALIZACIÓN DE UNA MARCA
Lasmarcas deben de aprender de las costumbres locales del consumidor y encontrar en ellas ideas fusión que permitan ofrecer una oferta variada y atractiva para el público objetivo. Es así como Bembos sacasu Bemboliente o la transnacional McDonalds ofrece un MacHuevo en Perú. Un aplauso para estas marcas que constantemente tratan de entender los deseos de sus consumidores locales y parten de ellospara el desarrollo de sus productos.
CASO JARRITOS
La marca de refrescos mexicanos” Jarritos” lleva un par de años trabajando para posicionarse en el extranjero. Después de realizar estudios demercado, descubrieron que los sabores, colores y las botellas tenían una buena aceptación, pero el concepto que se maneja en México no puede ser el mismo.
El enfoque que Jarritos ha tenido en el país deorigen desde el principio ha sido hacia las familias y las tradiciones mexicanas. Sus spots de televisión, e incluso algunas campañas en radio tenían un sesgo hacia un sector bajo de la población;después trataron de diversificarse y captar otros mercados.
Ahora bien, para llegar a los mercados extranjeros fue necesario cambiar esa imagen tan, tan tradicional y casera de México por una imagen quesiga representando las características del país pero de forma que el otro mercado la acepte. ¿Cómo lograrlo? Haciendo una buena tropicalización del concepto.
Los modelos fueron el primer reto. ¿Cómocolocar personajes mexicanos sin caer en la distinción de colore de la piel y así sesgar el mercado? Pues bien, las calaveras siempre han sido distintivas de la cultura mexicana y ahorraba ese pequeñoconflicto. Escenarios, objetos y música complementan las características de la cultura pero de manera caricaturizada, agradable para quien lo vea.
Después, para despertar la curiosidad de los...
Diseño Grafico y Multimedia
Diseño de Marca
José Carlos Tapia
Tarea #1 Tropicalización de una marca
Jesús Ramón Franco Hernández
15/Octubre/2013
TROPICALIZACIÓN DE UNA MARCA
Lasmarcas deben de aprender de las costumbres locales del consumidor y encontrar en ellas ideas fusión que permitan ofrecer una oferta variada y atractiva para el público objetivo. Es así como Bembos sacasu Bemboliente o la transnacional McDonalds ofrece un MacHuevo en Perú. Un aplauso para estas marcas que constantemente tratan de entender los deseos de sus consumidores locales y parten de ellospara el desarrollo de sus productos.
CASO JARRITOS
La marca de refrescos mexicanos” Jarritos” lleva un par de años trabajando para posicionarse en el extranjero. Después de realizar estudios demercado, descubrieron que los sabores, colores y las botellas tenían una buena aceptación, pero el concepto que se maneja en México no puede ser el mismo.
El enfoque que Jarritos ha tenido en el país deorigen desde el principio ha sido hacia las familias y las tradiciones mexicanas. Sus spots de televisión, e incluso algunas campañas en radio tenían un sesgo hacia un sector bajo de la población;después trataron de diversificarse y captar otros mercados.
Ahora bien, para llegar a los mercados extranjeros fue necesario cambiar esa imagen tan, tan tradicional y casera de México por una imagen quesiga representando las características del país pero de forma que el otro mercado la acepte. ¿Cómo lograrlo? Haciendo una buena tropicalización del concepto.
Los modelos fueron el primer reto. ¿Cómocolocar personajes mexicanos sin caer en la distinción de colore de la piel y así sesgar el mercado? Pues bien, las calaveras siempre han sido distintivas de la cultura mexicana y ahorraba ese pequeñoconflicto. Escenarios, objetos y música complementan las características de la cultura pero de manera caricaturizada, agradable para quien lo vea.
Después, para despertar la curiosidad de los...
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