Posesionamiento

Posesionamiento

El principal tema de este libro es el posesionamiento del mercado, trata del qué, cómo, porque, para qué, dónde y cuándo hacerlo. Marketing, a través de explicaciones basadas enejemplos de estrategias de diversas empresas tales como: Coca-cola, Pepsi, General Motors, Toyota, Microsoft, Federal Express, Burguer King y algunas más.

¿Cómo lograr un buen lugar dentro delmercado? Para esto, se recomienda utilizar algunas estrategias para llegar al objetivo, esto sumado a tener un producto de buena calidad, que ira de la mano con publicidad que exponga al consumidor losbeneficios de dicho producto. Algo en que los autores dan especial énfasis es en el de cómo quedarse en la mente del consumidor, esto le dará al producto ubicación dentro de los primeros productosnecesarios para el cliente, asimismo quedará en su mente por un largo tiempo sin importar la competencia. Por lo expuesto, lo más importante es ser el primero en la mente del consumidor.

A partir delpunto anterior es de donde se deriva todo, ya que el consumidor es quien finalmente determina el éxito o el fracaso de un producto o servicio determinado. Por eso las empresas siempre tratan de mostrarleal cliente las satisfacciones que obtendrá al adquirir su producto, tratando de posesionarse de su mente. De ahí mismo es de donde se derivan tantas estrategias. Por mencionar algunas: La ley de laconcentración: toma una palabra clave y fácil de recordar para que el consumidor en cuanto la escuche la asocie con su producto. Esta ley se mezcla con la Ley de exclusividad que dice que una palabrausada por una empresa no puede ser usada por ninguna otra.

Un punto muy importante es el de analizar los efectos del marketing que tendrá en el futuro esto por que en el momento un marketing puedearrojar excelentes resultados pero tiempo después puede hacer bajar las ventas de la empresa, por eso siempre es recomendado trabajar sobre las tendencias antes de las modas.

La carrera del...