Posicionamiento del mensaje

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  • Publicado : 17 de octubre de 2010
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El mensaje publicitario y su posicionamiento en la mente del consumidor

El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidades captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.
La creatividad publicitaria comprende la generación de laidea base o eje del mensaje que a su vez estará determinada por el objetivo de la campaña y partiendo de ello permitirá establecer la estrategia comunicacional como:

a) INFORMATIVA
b) PERSUASIVAPOSICIONAMIENTO DEL MENSAJE DEL MENSAJE
Para POSICIONAR el mensaje, debemos pensar primeramente en los principales destinatarios, EN QUE MENTES DEBEMOS ESTAR .

1- Los clientes actuales
2- Losex-clientes
3- Los potenciales: clientes que queremos conquistar
4- El personal
5- Los proveedores
6- La competencia
7- Otros entes comunitarios

Luego de definir el destinatario, debemosestablecer el macro-objetivo que le impondremos a la campaña comunicacional.
Antes de realizarlo debemos tener claro, en la estrategia de marketing:

- Cuál es, cómo es y donde está el mercado y elcliente objetivo
- Qué posicionamiento competitivo se ha definido buscar
- Qué rol juega o se pretende hacer jugar al cliente con relación al servicio
- Qué se espera que pase en la cabeza de losclientes luego de la campaña

Objetivos de la campaña que se pretenden alcanzar mediante el mensaje
mediante el mensaje

1. Lanzar e introducir el servicio o producto
2. Posicionar y/omantener la imagen de marca
3. Mantener o reactivar las ventas
4. Prepararle la entrada a los vendedores a un determinado territorio
5. "venderle la empresa" al personal para generar sentido depertenencia
6. Atraer personal idóneo que desee incorporarse a la organización
7. Despistar o confundir a la competencia
La campaña comunicacional no tiene un fin ni un objetivo en sí misma, ni...
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