Posicionamiento y Propuesta de Valores
Páginas: 4 (780 palabras)
Publicado: 3 de abril de 2013
MARKETING OBJETIVO POSICIONAMIENTO
La campaña promocional de una compañía es una sucesión coordinada de actividades promocionales que se crean alrededor de una idea central o tema de campaña.Para lo cual dicho tema de campaña debe ser atractivo y se le presenta de forma distintiva y así atraer la atención de los clientes potenciales. Cuando ésta es eficaz resulta memorable, ya que en lamente del consumidor con frecuencia se logra hacer que aprendan y recuerden la marca y el lema o eslogan.
La promoción es el elemento en la mezcla de marketing de una organización que sirve parainformar, persuadir y recordar al mercado sobre la organización y/o sus productos. Básicamente constituye un intento de influir. En el sistema socioeconómico occidental esto no sólo es aceptable sinoesencial.
El desarrollo de cualquier mezcla de marketing depende del posicionamiento, un proceso que influye en la percepción general que los clientes potenciales tienen de una marca, línea deproductos u organización. La posición es el lugar que un producto, marca o grupo de productos ocupa en la mente del consumidor en relación con las ofertas de la competencia.
El posicionamiento supone quelos consumidores comparten los productos con base en importantes características. Por tanto, es probable que las actividades de marketing que enfatizan las características relevantes no seanacertadas. El posicionamiento eficaz requiere la evaluación de las posiciones que ocupan los productos competidores, determinar las importantes dimensiones subyacentes a dichas posiciones y elegir unaposición en el mercado en la cual las actividades de marketing de la organización tendrán un mayor impacto.
La diferenciación de productos es una estrategia de posicionamiento que numerosas empresasutilizan para distinguir sus productos de aquellos de sus competidores. Las distinciones pueden ser reales o percibidas.
La promoción de uno o varios productos puede ser o llevarse a cabo con una...
La campaña promocional de una compañía es una sucesión coordinada de actividades promocionales que se crean alrededor de una idea central o tema de campaña.Para lo cual dicho tema de campaña debe ser atractivo y se le presenta de forma distintiva y así atraer la atención de los clientes potenciales. Cuando ésta es eficaz resulta memorable, ya que en lamente del consumidor con frecuencia se logra hacer que aprendan y recuerden la marca y el lema o eslogan.
La promoción es el elemento en la mezcla de marketing de una organización que sirve parainformar, persuadir y recordar al mercado sobre la organización y/o sus productos. Básicamente constituye un intento de influir. En el sistema socioeconómico occidental esto no sólo es aceptable sinoesencial.
El desarrollo de cualquier mezcla de marketing depende del posicionamiento, un proceso que influye en la percepción general que los clientes potenciales tienen de una marca, línea deproductos u organización. La posición es el lugar que un producto, marca o grupo de productos ocupa en la mente del consumidor en relación con las ofertas de la competencia.
El posicionamiento supone quelos consumidores comparten los productos con base en importantes características. Por tanto, es probable que las actividades de marketing que enfatizan las características relevantes no seanacertadas. El posicionamiento eficaz requiere la evaluación de las posiciones que ocupan los productos competidores, determinar las importantes dimensiones subyacentes a dichas posiciones y elegir unaposición en el mercado en la cual las actividades de marketing de la organización tendrán un mayor impacto.
La diferenciación de productos es una estrategia de posicionamiento que numerosas empresasutilizan para distinguir sus productos de aquellos de sus competidores. Las distinciones pueden ser reales o percibidas.
La promoción de uno o varios productos puede ser o llevarse a cabo con una...
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