postobon

POSTOBÓN S.A: PROPONIENDO UNA ESTRUCTURA
FINANCIERA DINÁMICA1
POSTOBON S.A: PROPOSING A DYNAMIC
FINANCIAL STRUCTURE
Lady Stephania Pérez Sánchez
Judith Lorena Bolívar Rodríguez2
Javier Caro Cepeda3

Recepción: Junio 4 de 2013
Aceptación: Septiembre 20 de 2013
Cómo citar este artículo:
Pérez S. Lady S, Bolívar R. Judith L, Caro C. Javier.(2013) Postobón S.A: Proponiendo una estructurafinanciera dinámica.
Contexto, Vol. (2), 205-232.

Resumen
Los mercados actuales exigen de las compañías una administración orientada a la maximización de los recursos
que conlleven a la generación de valor, por ello, a través de la gestión financiera se enfoca el mejoramiento de
la productividad y la estructura económica adecuada, por medio de herramientas financieras que proporcionen
a lasentidades la capacidad de cumplir con sus objetivos y metas, hasta lograr su visión, de tal manera que
se planteen nuevas estrategias, facultando el mantenimiento de un crecimiento sostenible y un estatus en el
mercado. Postobón S.A. es la empresa más importante del sector de bebidas no alcohólicas, fundada hace 104
años, siendo la de mayor participación en el mercado colombiano gracias a sumodelo de diversificación y su
amplio portafolio con 6 categorías de negocios: gaseosas, aguas, jugos, hidratantes, energizantes y tés. Lo que
se busca con este proyecto es conocer el valor financiero real que presenta la compañía Gaseosas Posada
Tobón S.A, a través de diferentes métodos de valoración.
Palabras clave
Diagnóstico financiero, estructura dinámica, indicadores financieros, métodosde valoración, proyecciones
financieras.
Abstract
The current markets demand an oriented business administration, maximizing the resources leading to the
generation of value, therefore through the financial management the improvement of productiveness can be
targeted as well as the economic adequate structure through financial tools providing the companies with the
capacity of fulfillingtheir aims and objectives until they achieve their vision in a way that new strategies can be
stated towards a sustainable growth and a status in the market. Postobon SA is the most important company in
the non alcoholic beverages category, founded 104 years ago, being the one with the most participation in the
1 El presente artículo es resultado de la investigación: Aplicaciones de laIngeniería Financiera en el escenario de interacción de los
mercados financieros con el estado, las empresas y las familias.
2 Ingenieras financieras Universidad Piloto de Colombia. javier826@gmail.com
3 Economista de la Universidad Santo Tomás con especialización en Finanzas de la universidad EAFIT – CESA, consultor en valoración de empresas, formulación y evaluación de proyectos y softwarefinanciero y docente investigador de la Universidad Piloto de
Colombia.

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“Postobón S.A.: Proponiendo una estructura financiera dinámica”

Colombian market thanks to its diversification model and wide portfolio and 6 business categories: sodas, water,
juices, hydrating, energizers and teas. What is sought with this project is to acknowledge the real financial value
performed by the companyGaseosas Posada Tobon S.A. through different valuation methods.
Key words
Financial Diagnose, Dynamic structure, financial indicators, valuation methods, financial projections.

Introducción
Los mercados actuales exigen de las
compañías una administración orientada
a la maximización de los recursos, por
medio de herramientas financieras que
proporcionan a las entidades la capacidad
decumplir con sus objetivos y metas, los
cuales exigen un manejo adecuado de la
actividad económica de la compañía, así
como de su complexión financiera; y a partir
de allí evaluar si la planeación cumple con
los enfoques deseados, para esto se utilizan
los modelos financieros, cuya aplicación
permite gestión y determinación de la
capacidad de respuesta de la empresa frente
a un desequilibrio...