Power Mkt1 Final

INTRODUCCIÓN
• Nos hemos centrado en bebidas no alcohólicas

CAMPAÑAS MÁS RELEVANTES
Coca cola
 Campaña Happiness Machine
 Campaña 125 años
 Campaña comparte una Coca-Cola con

Pepsi
Campañalo digas como lo digas
Campaña kick in the mix
Campaña refresca tu mundo

COMPARACIÓN GENERAL DE
CAMPAÑAS
+ de 100 años compitiendo
gran rivalidad
batallitas
enfrentamientos
•

•

Escenario ideal= anuncios publicitarios

Clave: creatividad+ingenio
ej: Coca-Cola = latas personalizadas (Pepsi)
Pepsi = Halloween (logo Coca-Cola)

Coca-Cola utiliza

emociones y sentimientos
valores
se adapta =momento y cultura

Pepsi utilza

COCA-COLA

+ allá de promoción producto
declara su misión
invierte mucho + en publicidad

PEPSI

objetivo principal = competir con Coca-Cola

personalidades públicasdel momento
vender imagen (jóvenes)

ESTRATEGIA DE
PRODUCTO/MARCA
Coca-Cola vs. Pepsi

competencia estratégica y agresiva para ganar

Estrategia
competitiva
Diferenciación

PRECIO

CANALES DEDISTRIBUCIÓN
•

WEB

público indeterminado
integración en una comunidad

Sentimiento de pertinencia

- pieza clave = mayor expectación
- identifica mejor
necesidades y emociones
- buscan impactar/seducirpúblico
- Más allá de lo comercial = NO SOLO COMPRAR

•

TELEVISIÓN

•

PERÓDICO y RÁDIO

•

1r canal de distribución: ORECA
Coca-Cola distribuye a domicilio. Pepsi no.

uso no cotidiano
solo cuandoson patrocinadores
eventos masivos
imagen estática = no consigue emociones

ESTRATEGIA DE FIDELIZACIÓN
 “Benditos Bares”
http://www.youtube.com/watch?v=03a8SCBd5r0

Pepsi Loot

Aplicativo degeoreferenciación a través de móviles,
convirtiéndose en el primer aplicativo para iPhone relacionado con
un programa de fidelización de clientes.

PUNTOS FUERTES Y MEJORAS DE LAS
CAMPAÑAS

ENTREVITSACONCLUSIÓN
Grandes multinacionales que desde sus inicios siempre han sido la máxima
competencia entre ellas.

Cada una utiliza su estrategia para llegar a los clientes, transmitir emociones y en...