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La Estrategia Creativa, como documento de trabajo, debe ser sencilla pero no insuficiente. Esto quiere decir que incluyas todo aquello que resulte relevante en el desarrollo creativo, pero elimines la información innecesaria.
El contenido más relevante de una Estrategia Creativa emerge directamente del producto y de la necesidad del consumidor que ese producto pueda satisfacer. Una EstrategiaCreativa debe definir claramente el beneficio básico que la marca ofrece.
Esto constituye la base para su venta. Aunque no es obligatorio, la Estrategia puede incluir lo siguiente:
Un párrafo que describa la cualidad o característica que hace posible el beneficio que el producto ofrece.
 Un párrafo que defina el carácter que deseamos construir alrededor de nuestra marca en el largo plazo.
ElPropósito de la Estrategia Creativa
La Estrategia Creativa proporciona dirección a la publicidad de la marca. La Estrategia Creativa debiera considerarse como un documento de largo plazo, no como algo sujeto a cambios repentinos de juicio.
La Estrategia Creativa aporta una guía y una dirección a los creativos de la agencia.
Este documento define el entorno alrededor del cual la agencia puedeejercer su imaginación creativa, a la vez que permite la flexibilidad necesaria que permita latitud para ejecuciones variadas y frescas. La Estrategia de Copy proporciona al cliente y a su agencia un común denominador para evaluar las características de nuestro mensaje en términos de la intención del mensaje y el contenido de la idea.
Una Estrategia de Copy bien definida puede ahorrarnos bastantetiempo y energía en nuestro desarrollo creativo porque define las decisiones clave de copy que no pretendemos repasar o re-evaluar cada vez que abordamos una tarea creativa para un cliente.
Cualidades de una Estrategia de Copy eficiente
. A continuación se listan algunos de los puntos que caracterizan una Estrategia Creativa Eficiente
Claridad. El sustento bajo el cual se invita al consumidor acomprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
Sencillez. La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas. No integra consideraciones de la ejecución. La Estrategia de Copy define aquellos beneficios que se mostrarán al consumidor, evitando consideraciones de ejecución que traten con el cómo se presentarán estos beneficios.
Competitiva. La Estrategia deCopy debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?
A continuación presentamos dos modelos de estrategia creativa. la primera enumera los pasos básicos para tal desarrollo. El segundo modelo más completo agrupa los pasos a seguir en el brief y en la estrategia creativa, el cual denominaremos BRIEF-CREATIVO.
I. EstrategiaCreativa:
Definición del Producto o servicio
Objetivo de la comunicación
Target group (Grupo Objetivo)
Beneficio: (Primario y Secundario(s))
Reazon why (Razón de respaldo)
Posicionamiento
Personalidad de la marca 
Tono y manera.
A continuación te presentamos una estrategia,que se utiliza actualmente en una de las agencias transnacionales más importantes. Notarás que tal vez los puntos quete describimos anteriormente están acomodados en diferente orden o quizás tengan nombres distintos; esto es debido a que no existe un formato único para todas las agencias del mundo.
Lo que sí es cierto, es que los datos que te mencionamos, son tan universales que de alguna u otra forma están incluidos, así que si tú eres capaz de identificarlos y entenderlos, no tendrás problemas parainterpretar una estrategia en cualquier lugar del planeta.
Antecedentes Incluir información relevante que dé perspectiva al trabajo a desarrollar.
Asignación ¿Qué es lo que nos han pedido hacer?. Incluir cualquier oferta (precio, premios, opción de pago), que incrementa la respuesta. Si es una promoción, incluir mecánica.
Grupo Objetivo ¿A quién le estamos hablando? (características demográficas y...