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PRÁCTICA TEMA 1 – 3M
INTRODUCCIÓN AL MARKETING – GMIM
Actividad a desarrollar individualmente.
Lee el texto expuesto a continuación y realiza una pequeña investigación sobre la empresa 3M
y las Banderitas Post-it®.
Posteriormente contesta a las cuestiones planteadas al final del texto, razonando las respuestas
con argumentos basadas en el texto, en la teoría del curso o en otras fuentes deinformación
encontradas (es necesario citar las fuentes de las que se saca la información).

HISTORIA
3M se fundó en 1902 en Minnesota, cuando cinco empresarios locales decidieron explotar
conjuntamente una mina para la extracción de mineral abrasivo con fines industriales. El
problema fue que la veta resultó ser bastante pobre y la nueva compañía Minnesota Mining and
Manufacturing tuvo que trasladarsea la cercana Duluth en 1905 y centrar sus actividades en
productos relacionados con el papel de lija.
Durante los siguientes años, la compañía se esforzó por conseguir y dominar una producción
industrial de alta calidad. Atrajo a jóvenes inventores y se trasladó definitivamente a St. Paul en
1910. Las primeras innovaciones técnicas y de marketing empezaron a tener éxito y, en 1916, la
compañíapagó su primer dividendo de 6 centavos por acción.
El primer papel de lija impermeable, que mejoró la fabricación de vehículos reduciendo las
partículas de polvo en el aire, fue desarrollado a principios de los años 20.
Otro hito data de 1925, cuando Richard G. Drew, un joven investigador, inventó la cinta de
enmascarar - un innovador paso hacia la diversificación y la primera de las muchas cintas dela
marca Scotch que se adhieren por presión.
Durante los siguientes años, el progreso técnico trajo como resultado la famosa cinta Scotch®
Cellophane para cerrar cajas y paquetes, a la que muy pronto se encontraron multitud de usos
prácticos.
A principios de la década de los 40, las actividades de 3M estuvieron muy relacionadas con la
intervención de EE.UU. en la Segunda Guerra Mundial, a lo quesiguieron muchos éxitos como
las láminas Scotchlite™ Reflective de señalización de autovías, las cintas magnéticas de
grabación de audio así como la entrada en el mercado de la impresión gráfica con las láminas
de impresión offset.

En los años 50, 3M introdujo el proceso de copia Thermo-Fax™, el protector de tejidos
Scotchgard™ Fabric, la cinta de video, los productos de limpieza Scotch-Brite®,así como varios
nuevos productos electro-mecánicos.
El microfilm Dry-silver se introdujo en los años 60, junto con nuevos productos fotográficos,
papeles sin carbón o sistemas de protección para la seguridad laboral, teniendo lugar un rápido
crecimiento en los mercados de salud y en especial con los productos médicos y dentales.
Durante los años 70 y 80, la compañía se diversificó aún másintroduciéndose en mercados como
el farmacéutico, la radiología, el control de la energía, los productos de oficina, y llegando
prácticamente a todos los países del mundo.
En 1980, 3M introdujo las notas adhesivas Post-it® que crearon una nueva categoría de productos
en el mercado y cambiaron para siempre la forma de comunicarse de las personas
Las ventas en los años 90 superaron la cifra de los 15.000millones de dólares anuales. 3M
continuó desarrollando un amplio conjunto de productos innovadores, entre los que destacan los
fármacos modificadores de la respuesta inmunológica, dispositivos para pantallas de productos
electrónicos, así como un amplia gama de circuitos integrados para impresoras, teléfonos
móviles u ordenadores, etc.
A lo largo de la última década del siglo XX, las ventas de 3Mexperimentaron un espectacular
crecimiento, con el lanzamiento de innovadores productos en los sectores estratégicos de la
Compañía. Entre ellos, entre 2001 y 2004 destacaron las notas adhesivas Post-it® Super Sticky
Notes; la cinta adhesiva Scotch® Transparent; 3M™ WallDisplay, una pantalla digital que permitía
enormes avances en cuanto a lograr presentaciones interactivas; y una nueva familia...