PRECIO


INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION
UNIDAD SANTO TOMAS
Tronco Común


Fundamentos de Mercadotecnia
1AM1
PROFE: MAYO JULIO CESAR
Unidad 4.2: Precio

INTEGRANTES:
ALVAREZ HINOJOSA AXEL ADRIAN
BAÑUELOS GÓNGORA JORGE IVÁN
CALVA CALDERÓN RAÚL
ESTRADA HORTA KARLA ALINA
GUTIERREZ ALCANTARA BRENDA
HERRERA PEREZ-RIOS XCHELGERHARD
REYESMÉNDEZ DANIEL MARTÍN
ROMAN MIRANDA RODRIGO



08/Octubre/201
















4.2 EL PRECIO 
Generalmente se denomina precio al pago o recompensa asignado a la obtención de un bien o servicio o, más en general, una mercancía cualquiera.
A pesar que tal pago no necesariamente se efectúa en dinero los precios son generalmente referidos o medidos en unidades monetarias. Desde unpunto de vista general, y entendiendo el dinero como una mercadería, se puede considerar que bienes y servicios son obtenidos por el trueque, que, en economías modernas, generalmente consiste en intercambio por, o mediado a través del, dinero.
En el desarrollo de la economía ha habido debate prolongado acerca de la relación entre el precio y el valor. Originalmente, la escuelaclásica consideraba que el precio dependía directamente del valor, entendido como la cantidad de trabajo encapsulada en la producción de una mercancía dada (ver Teoría del valor-trabajo). Posteriormente, a partir del trabajo de los margina listas, se llegó a concebir que el precio depende de la utilidad que cada individuo asigna al bien o servicio en cuestión. Una opinión que esta llegando a ser de crecienteinfluencia, a partir del trabajo de Piero Sraffa, es que el precio se determina en relación a un paquete de productos o  mercaderías, básicas o numerario (incluyendo el trabajo) que son fundamentales para la producción de los bienes de todo tipo. (Ver Producción de mercancías por medio de mercancías)
Dado que la relación entre valor (entendido como la cantidad de esas mercaderías básicas utilizadas enla producción) y precios constituyen la base de la ganancia, analizar la relación que se da entre el valor y el precio permite identificar la estrategia de precio que a largo plazo puede resultar exitosa para una compañía. (ver Valor agregado)
A lo largo del tiempo los precios pueden crecer (inflación) o decrecer (deflación). Estas variaciones se determinan mediante el cálculo del índice deprecios, existiendo varios como el denominado Índice de Precios al Consumidor (IPC), el Índice de Precios Industriales (IPI), etc.
Todas las empresas que persiguen beneficios y numerosas entidades no lucrativas fijan precios a sus productos y servicios.
A lo largo de la historia, el precio a representado un papel importante en la elección de los consumidores y estos se han fijado a través de unproceso de negociación entre compradores y vendedores, proceso que hoy en día aun se da en los países más pobres y entre los grupos de menores ingresos.
Los vendedores pedían un precio mas alto del que en realidad esperaban percibir y los compradores ofrecían un precio más bajo del que estaban dispuestos a pagar y a través del regateo se llegaba a un precio mas o menos aceptable para ambas partes.Sin embargo, ciertos factores distintos del precio se han convertido en determinantes a la hora de explicar la elección del comprador en las últimas décadas. Sin embargo, el precio es aún considerado como uno de los elementos más importantes que condiciona la cuota de mercado de la empresa y su rentabilidad. 
El precio es el único elemento del mix de Márketing que proporciona ingresos pues losotros componentes únicamente producen costes. Es más, la fijación de precios y la competencia entre ellos, fue clasificada como el problema más importante a juicio de los ejecutivos de Márketing a mediados de los ochenta.
Los errores más frecuentes son los siguientes: 
Precio demasiado orientado a los costes. 
No se revisa con suficiente frecuencia para tener en cuenta los cambios producidos...