Precio

"EL PRECIO ES LA EXPRESIÓN MONETARIA DEL VALOR y, como tal, ocupa una posición central en el proceso del intercambio competitivo. El comportamiento de compra puede ser analizado como un sistema deintercambio donde se compensan una búsqueda de satisfacciones, por una parte, y de sacrificios monetarios, por la otra.
Este comportamiento es la resultante de unas fuerzas donde se equilibran, poruna parte, una necesidad, caracterizada por la actitud del comprador con respecto al producto y, por otra parte, el Precio del producto.
Formalmente, el precio puede definirse como una relación queindica la cantidad de dinero necesaria para adquirir una cantidad dada de un bien o de un servicio. Es decir,
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IMPORTANCIA DEL PRECIO
En la teoría económica aprendemos que el precio, valor yutilidad son conceptos relacionados.

·Utilidad: Atributo de un artículo que lo hace capaz de satisfacer una necesidad.
·Valor: Medida cuantitativa del intercambio de un producto comparada con lade otros.
·Precio: Valor expresado en términos de unidades monetarias.
Cabe recalcar y desde el punto de vista del comprador, se debería tener en cuenta que el precio no es sólo el valor monetariopagado por un bien o un servicio, sino también todo un conjunto de esfuerzos desarrollados, molestias e incomodidades sufridos y el tiempo que el comprador debe invertir para obtener la satisfacciónde su necesidad. El precio para el comprador, en definitiva, es el valor que da a cambio de la utilidad que recibe, y para el vendedor es el valor que le proporciona ingresos.
Para el comprador,el precio que está dispuesto a pagar mide la intensidad de la necesidad, la cantidad y la naturaleza de las satisfacciones que espera. Para el vendedor, el precio al cual está dispuesto a vender, mideel valor de los componentes incorporados al producto, al cual se añade el beneficio que espera realizar.
El precio es la más importante de las variables del Marketing controlable por la empresa....