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Páginas: 2 (368 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2013
CASO ESTRATEGIA DE PRECIOS
Primark: bajos precios y grandes firmas. La cadena que hace sombra a Zara
El grupo de distribución, propiedad del primer conglomerado alimentario irlandés,Asociated British Foods, es todo un fenómeno social en Reino Unido. La megatienda abierta a finales de 2008 en Londres, en Oxford Street, recibió medio millón de visitantes en los 10 primeros días y vendiómás de un millón de prendas.
Lejos de sentir la crisis económica, Primark multiplica sus resultados sin parar —sus ventas crecieron un 21% en 2008— y las perspectivas apuntan a que en el año 2009 sevolverá a repetir un crecimiento de dos dígitos.
El secreto de su arrasador éxito es simple: moda a la última a precios increíbles. No hay ninguna prenda en Primark que valga más de 35 euros. Puedesencontrar camisetas por tres euros; chaquetas, por 1 2; bolsos, por 8; vaqueros por 6; vestidos por 15; zapatos por 10... La cadena asegura que sus precios son un 60% inferiores a los del segmentomedio del mercado, es decir, Zara o H&M.
Pero no sólo es cuestión de precio. Primark ofrece, además, las últimas tendencias de la moda al alcance del bolsillo más ajustado. Detrás de sus artículos sepueden ver disimuladas copias de grandes firmas como Chanel, Chloé, Balenciaga o Dolce & Gabbana.
Para poder vender tan barato, Primark ha utilizado la fórmula de los grandes hipermercados: grandesvolúmenes, altísima rotación del producto y márgenes increíblemente bajos. La cadena trabaja con grandes proveedores a lo largo y ancho del globo. Eso sí, siempre buscando el precio más baratoposible.
Y su avance en la península Ibérica no ha hecho más que empezar. La empresa irlandesa abrirá antes de verano sus primeros centros en Barcelona y en Lisboa, y dos más antes de que concluya el año.Sólo un freno encuentra en su expansión: la dificultad de conseguir locales de más de 4.000 metros cuadrados. Inditex está potenciando su cadena de ropa más barata: Lefties, creada en 1 990 para...
Primark: bajos precios y grandes firmas. La cadena que hace sombra a Zara
El grupo de distribución, propiedad del primer conglomerado alimentario irlandés,Asociated British Foods, es todo un fenómeno social en Reino Unido. La megatienda abierta a finales de 2008 en Londres, en Oxford Street, recibió medio millón de visitantes en los 10 primeros días y vendiómás de un millón de prendas.
Lejos de sentir la crisis económica, Primark multiplica sus resultados sin parar —sus ventas crecieron un 21% en 2008— y las perspectivas apuntan a que en el año 2009 sevolverá a repetir un crecimiento de dos dígitos.
El secreto de su arrasador éxito es simple: moda a la última a precios increíbles. No hay ninguna prenda en Primark que valga más de 35 euros. Puedesencontrar camisetas por tres euros; chaquetas, por 1 2; bolsos, por 8; vaqueros por 6; vestidos por 15; zapatos por 10... La cadena asegura que sus precios son un 60% inferiores a los del segmentomedio del mercado, es decir, Zara o H&M.
Pero no sólo es cuestión de precio. Primark ofrece, además, las últimas tendencias de la moda al alcance del bolsillo más ajustado. Detrás de sus artículos sepueden ver disimuladas copias de grandes firmas como Chanel, Chloé, Balenciaga o Dolce & Gabbana.
Para poder vender tan barato, Primark ha utilizado la fórmula de los grandes hipermercados: grandesvolúmenes, altísima rotación del producto y márgenes increíblemente bajos. La cadena trabaja con grandes proveedores a lo largo y ancho del globo. Eso sí, siempre buscando el precio más baratoposible.
Y su avance en la península Ibérica no ha hecho más que empezar. La empresa irlandesa abrirá antes de verano sus primeros centros en Barcelona y en Lisboa, y dos más antes de que concluya el año.Sólo un freno encuentra en su expansión: la dificultad de conseguir locales de más de 4.000 metros cuadrados. Inditex está potenciando su cadena de ropa más barata: Lefties, creada en 1 990 para...
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