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1.1 MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
1.1.1 Contexto internacional: la globalización de los mercados
A partir de la década de los 90´s las empresas locales, a nivel mundial, tuvieron
que pensar entérminos globales debido a que el tiempo y la distancia se
redujeron estrepitosamente con los nuevos medios de comunicación (internet,
T.V. vía satélite, telefonía celular, etc.); este fenómeno trajocomo consecuencia
flujos financieros más rápidos. Con la globalización los productos que se
producen en un país encuentran gran aceptación en otros países. Por ejemplo,
ya no sorprende ver a unhombre de negocios mexicano vistiendo un traje
italiano y que se reúne con un amigo americano en un restaurante japonés,
después, de regreso a casa, beba un vodka ruso y vea un programa detelevisión colombiana o argentina. Es así como surge un mercado global de
compras.
Es verdad que la presencia de empresas extranjeras en todos los países
data de muchas décadas atrás y que éstas handesarrollado una mercadotecnia
internacional. Empresas como Toshiba, Nestlé, Bayer, Shell, Mac Donals,
Starbucks y muchas multinacionales son conocidas y reconocidas por la
mayoría de losconsumidores de todo el mundo, pero con el nacimiento de la
“aldea global” la competencia se intensifica y se vuelve una lucha de
estrategias, ya que en muchos casos las empresas nacionales que nuncapensaron en los competidores extranjeros, de pronto se encuentran a éstos en
su patio trasero.
Bajo esas circunstancias, muchos desearían de pronto detener “la
invasión extranjera” mediante unsinfín de regulaciones legales protectoras que
a la larga sólo provocan un costo aun mayor de la vida, protegiendo a empresas
nacionales ineficientes que pueden llegar a ser un factor de caos enel proceso
y desarrollo económico de sus países.

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ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE
Se pedirá al alumno que haga una lista de marcas extranjeras que él conozca o
que haya...