PRESENTACION DE UNIDADES I Y II

EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LA
MERCADOTECNIA.
FUNDAMENTOS DE MERCADOTÉCNIA
INTEGRANTES:
•

AGUILAR CAMACHO ABRIL
MONSERRAT

• CRUZ GOMEZ AIDEE
• HERNANDEZ GARCIA ESTEFANIA
• MARTINEZ SANTIAGO LUIS
FERNANDO
•

VAZQUEZ DE LA LUZ LUCERO RUBI

• ZUÑIGA VAZQUEZ ADRIANA
GRUPO: 1CM2

1.1 EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA.
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El desarrollo de la Mercadotecnia como campo de
estudio esrelativamente nuevo en relación a la
demás ramas del conocimiento .
pero en su práctica y su efecto es tan antigua y
milenaria. hablar de Mercadotecnia se relaciona
con  intercambiar bienes, de relacionarlo con
 personas, sociedades, productos y la forma de
comercializarlos como lo hacían en tiempos tan
arcaicos.
Al principio se limitaba a intentar vender un
producto que ya estaba fabricado, esdecir, la
actividad de mercadotecnia era posterior a la
producción del bien y sólo pretendía fomentar las
ventas de un producto final.
La mercadotecnia nace y crece a medida que la
sociedad pasa de la economía artesana de
autosuficiencia a un sistema socioeconómico que
entraña la división del trabajo, la industrialización
y la urbanización de la población.

1.1.1 ANTECEDENTES Y ETAPAS DEL
DESARROLLOHISTÓRICO DE LA
MERCADOTECNIA EN EL RESTO DEL MUNDO Y
MÉXICO.
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ETAPA
DE
AUTOSUFICIENCIA
ECONOMICA; etapa muy primitiva
de la historia humana se caracterizó
por la autosuficiencia económica de
pequeñas unidades familiares.
 ETAPA
DE
CONSUMISMO
PRIMITIVO: En diversas sociedades
primitivas se aliaban las unidades
familiares para desarrollar en común
las tareas económicas.
ETAPA
DEL
TRUEQUE
DEMERCANCIAS:
Otras
sociedades
primitivas funcionaban a base del
principio del trueque sencillo, a
efectos de distribución de sus bienes
económicos.
A
este
sistema
contribuyó el descubrimiento del
principio
de
la
especialización
económica y sus efectos beneficiosos
para la productividad humana.

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ETAPA DEL CAPITALISMO PRIMITIVO:
Con la especialización, los mercados
locales y el dinero, sepresentó la
posibilidad de que el hombre produjese
no solo para seguir viviendo, sino para
beneficiarse
ETAPA DE LA PRODUCCION EN
MASA: Estimuló y apresuro con el rápido
aumento de la población mundial, las
mejoras en los medios de transporte y
comunicación, la formación de grandes
ciudades, el avance de las naciones que
abandonaban
el
sistema
de
autosuficiencia económica para adoptar
el deespecialización, y la acumulación
de riquezas.
ETAPA DE LA SOCIEDAD PROSPERA:
Hay
un
número
considerable
de
personas que tienen excedentes de
dinero
después
de
cubrir
sus
necesidades biológicas fundamentales, y
constituyen un mercado importante para
bienes y servicios que satisfacen
necesidades y deseos psicológicos,
sociales y culturales.

1.1.2 LA EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA.
PhilipKotler describe las cinco edades o grados de desarrollo de
los departamentos de mercadotecnia en las empresas, estas
etapas no sólo tienen que ver con recursos económicos o
humanos destinados a esta área, sino con su integración al resto
de la de la empresa y cómo es concebida en el conjunto.
 ETAPA DE ORIENTACIÓN A LA PRODUCCIÓN. A
mediados
de los años cincuenta, las empresas pasan de convertirsus
plantas industriales dedicadas a fabricar artefactos para la
guerra a adaptarlas para producir utensilios de cocina, autos,
productos sencillos. En esta etapa las empresas no toman en
cuentan los deseos del consumidor, estas solo producen.
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ETAPA DE LA ORIENTACIÓN HACÍA EL  PRODUCTO.
Comienza a mediados de los años 60’s, consumidores se vean
bombardeados de publicidad de diferentes empresasque
comienzan a producir mayores modelos y más sofisticados de
un mismo producto con la finalidad de darle un valor adicional
que perciba el consumidor para efectuar su compra y preferir
una marca en particular en lugar de una sola.

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ETAPA DE ORIENTACIÓN HACIA LAS VENTAS. Por primera vez las empresas
empiezan a desarrollar esfuerzos más concienzudos en analizar las demandas y
necesidades...