Presentacion Mercadeo

Diez cosas que debe saber sobre las marcas y nombres comerciales
© LogoRapid y GPI Patentes y Marcas, enero 2008
La marca es un concepto fundamental en el comercio moderno: permite individualizar a la empresa o un producto, distinguirse de la competencia, y establecer una relación emocional con el cliente.
Pero no basta con desarrollar la marca desde el punto de vista visual y de marketing.Hay que protegerla legalmente, para que nadie pueda aprovecharse ilícitamente de la inversión que se ha realizado.
En este artículo exponemos los conceptos y hechos más importantes que cualquier empresario debe conocer acerca de las marcas registradas.
Nota: al hablar de marca en este artículo, nos referimos tanto al "nombre" (pronunciable) de la marca, como a la representación gráfica (logotipo).1. El nombre de una empresa no es una marca
Mucha gente cree que al registrar su empresa, ya está protegiendo el nombre como si fuera una marca registrada. Nada más lejos de la realidad: la inscripción en el Registro Mercantil sólo le otorga el derecho a operar. La marca la concede la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas), y no tiene nada que ver con el Registro Mercantil.
Si usted noha registrado la marca, no puede evitar que cualquier otro la utilice, aunque sea el nombre de su empresa.
Es más, alguien podría registrar la marca, e impedirle a usted utilizarla.
2. Acerca de marcas y nombres comerciales
Son lo mismo: normalmente el término “marca” se aplica a productos físicos, mientras que el término “nombre comercial” se aplica a servicios.
La marca proporciona el derechoexclusivo a utilizar el nombre de la marca, y el derecho a impedir que otros utilicen el mismo nombre o nombres parecidos en productos similares. El criterio es que sean lo suficientemente parecidos, en escritura, sonido o significado, como para producir confusión en el público, y prestando un servicio o comercializando un producto igual o estrechamente ligado.
El registro es un proceso lento.Una vez solicitada la marca, la OEPM la publica en el BOPI, y se abre un periodo de dos meses para que cualquiera que tenga un derecho anterior pueda presentar una oposición. Si no hay oposición, la marca se registrará sin más problemas. El proceso completo puede durar ocho meses.
En principio, el hecho de haber solicitado una marca no le da derecho a utilizarla hasta que se le haya concedido enfirme. En la práctica, lo más normal es que se empiece a utilizar inmediatamente. Pero tenga en cuenta que, si se produce una oposición, es posible que deba acabar retirando todo lo que haya creado con esa marca. Y, en el peor de los casos, deberá pagar daños y perjuicios al titular de la marca ofendida.
3. Investigación previa
Para reducir la posibilidad de que se produzca una oposición, esconveniente efectuar una investigación previa de la disponibilidad del nombre seleccionado. Hay dos posibilidades:
1. Utilizar el buscador online que proporciona la OEPM. Es gratis, pero tiene el inconveniente de que sólo proporciona información parcial. La misma OEPM recomienda no basarse únicamente en esta investigacíon para decidirse por una marca determinada.
2. Utilizar una base de datosque tienen los Agentes de la Propiedad Intelectual. Esta base de datos permite efectuar búsquedas literales y por parecido, tiene una fiabilidad cercana al 100%, y se realiza en cuestión de horas. Además, el Agente de Marcas le podrá asesorar sobre las posibilidades de registrar una marca determinada, según el resultado de la investigación.
4. Clases
El registro de una marca otorga exclusividaden su uso aplicado a una categoría de productos o servicios, pero no es universal. Alguien puede registrar el mismo nombre y aplicarlo a una categoría diferente, siempre y cuando no estén estrechamente relacionadas. Las categorías están definidas en las “Clases de Niza”, las cuales definen 34 categorías de productos y 11 de servicios.
5. Tipos de marcas
Hay tres tipos de marca principales,...