Presentación republica checa

INTRODUCCIÓN: DATOS ESTADÍSTICOS GENERALES  DEL TURISMO EN LA REPÚBLICA CHECA • Primer destino turístico en Europa Central y Oriental (Croacia  p y ( y Rusia)
Gran crecimiento y desarrollo del sector

• 7 millones de turistas (224.000 españoles)  y cuota del 0.4%  del turismo mundial • Ingresos producidos por turismo en 2006: 4.300 mill. €
 1.99% del PIB (con perspectivas de ligerocrecimiento) 1.99% del PIB (con perspectivas de ligero crecimiento)  105.000 empleos (2.2% de la ocupación total)

• Oficina Nacional Checa de Turismo (ČCCR CzechTourism)Oficina Nacional Checa de Turismo (ČCCR – CzechTourism)  promoción interior y exterior
 ‘European Quartet’
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PUNTO DE VISTA EXTERNO‐ PUNTO DE VISTA EXTERNO‐INTERNO: EL SECTOR  TURÍSTICO EN EL MUNDO 

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OBJETIVOS
CUALITATIVOSMARCA PAÍS CIUDAD C VS MARCA AUMENTAR: • Nº DE TURISTAS • Nº PERNOCTACIONES • Nº DIAS DE ESTANCIA • % DEL PIB

CUANTITATIVOS

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CARTERA‐ CARTERA‐PRODUCTO
• ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS:
 TURISMO DE DESCANSO  Público maduro (45‐65) Público maduro (45‐65)  Nivel adquisitivo medio‐ alto  TURISMO DE AVENTURA  Público joven (25‐45) Nivel adquisitivo medio‐ bajo b j  TURISMO DE NEGOCIOS  Público profesional (30 55) Público profesional (30‐55)  Nivel adquisitivo alto

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ESTRATEGIAS SEGEMENTACIÓN ESTRATEGIAS SEGEMENTACIÓNESTABLECIDOS OBJETIVOS  Y  MERCADOS PRODUCTOS MERCADOS‐PRODUCTOS • • ¿A Quién queremos satisfacer? ¿Qué necesidad queremos  cubrir? ¿Cómo la queremos satisfacer? q

CRITERIOS FUNDAMENTALES
• EDAD • •• • • CICLO DE VIDA FAMILIAR PODER  ADQUISITIVO PODER ADQUISITIVO ORIENTACIÓN TEMATICA  ESTILOS DE VIDA MOTIVACIONES DEL VIAJE E  IMAGEN DEL DESTINO

•

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ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTOESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO ”REPUBLICA CHECA,  MUCHO MAS QUE  PRAGA” “REPUBLICA CHECA, UN  PARAISO POR  DESCUBRIR”
PROBLEMA HERRAMIENTAS • Producto • Imagen • Canales • Servicios personles...