Presupuesto de contabilidad

PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD
La publicidad radica en el empleo de recursos (medios y mensajes) realizados por la empresa para informar o persuadir a los consumidores o usuarios sobre lascaracterísticas de una empresa, sus productos, sus precios y sus canales de distribución. El presupuesto publicitario debe fundamentarse en la asignación de fondos monetarios con su base en indicadores como “unporcentaje de las ventas proyectadas”. Su monto dependerá de factores como la naturaleza de los productos o servicios que publicitaran, la definición de los objetivos publicitario, el tipo de medioseleccionado para llevar el mensaje al mercado meta, la frecuencia con que emite el mensaje y la manera como se utilizara el medio.
Cada producto o servicio tiene un medio de difusión publicitariaapropiado, acorde con factores como la clase de consumidor, el precio y la intensidad de comercialización esperada (masiva, excluida o selectiva). El posicionamiento comercial, el ciclo de la vida y elfuturo del sector económico donde se compite condicionan los recursos invertidos en publicidad, por cuanto si se tiene un elevado nivel de participación en un mercado dinámico y creciente, para sostenertal posición se necesitara la publicidad. Si, por el contrario, se comercializa un producto que plantea un bajo nivel de participación en el mercado y este muestra síntomas de estancamiento, no seránecesario destinar pingües fondos para su publicidad.
El proceso presupuestal considera los elementos enunciados y los objetivos de las campañas publicitarias, entre los cuales se destacan lossiguientes: proporcionar información que fomenten el conocimiento del producto y sus atributo, recordar su existencia a los consumidores para estimular su empleo, promover nuevas formas para su utilización,buscar una confrontación directa con artículos bien posicionados desvirtuando o equiparando sus beneficios, procurar la lealtad de los clientes resaltando los atributos de los productos ofrecidos y...