Presupuesto

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

JENNY MARCELA ORDUZ ALVAREZ
200810351

EDNA MARITZA MENDIVELSO
200810349

DAISY JOHANNA NIÑO
200720861

SANDRA MILENA SANABRIA
200810373

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA
FACULTAD SEDE SECCIONAL SOGAMOSO
PRESUPUESTOS
2010
INTRODUCCIÓN

En el proceso de elaboración de un presupuesto debemos tener en cuenta en primer lugar la proyecciónde los ingresos, para la elaboración del estado de resultados; en esta oportunidad vamos a analizar uno de los métodos para llegar a dicha proyección: “la investigación de mercados”.
Este método consiste en la “recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia”. Teniendo en cuenta esto vamos a analizar a profundidad cada uno de los aspectosque interponen en el proceso de la investigación además de otros temas como las ciencias que intervienen, los tipos de investigación, la finalidad y la incidencia que tienen los resultados obtenidos en la toma de decisiones.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
La investigación de mercados es un análisis amplio que se hace de la obtención, interpretación y comunicación de la información, con el fin deconocer las tendencias en el consumo, poder prever la cantidad de productos y la ubicación de los mercados mas rentables para cierto tipo de bien o servicio, impactando directamente en las decisiones a tomar en un futuro por parte de la gerencia .Para lograr este objetivo es necesario abarcar desde sencillas encuestas y estudio detallado de las mismas, hasta la elaboración de estadísticas.
Lainvestigación de mercado sugiere que los recursos y las actividades de la organización deben enfocarse de una forma integrada en las necesidades y deseos del consumidor, así estas no estén de acuerdo a las necesidades y deseos de la organización.
Objetivos de la investigación de mercado 
Podemos clasificarlos en tres tipos
Objetivo Social
Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante unbien o servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado.
Objetivo Económico
Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio y, así, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar.
ObjetivoAdministrativo
Ayudar al desarrollo de la empresa, mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos y áreas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno.
Al tratarse de una herramienta para la asertiva toma de decisiones podemos mencionar algunos de los beneficios que puede traer a la empresa el uso efectivo de la investigación de mercados:*  Ayuda a conocer el tamaño del mercado que se desea cubrir, en el caso de vender o introducir un nuevo producto.
*  Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse, con base en las necesidades manifestadas por los consumidores, durante la investigación.
* Ayuda a determinar el sistema de ventas más adecuado, de acuerdo con lo que el mercado está demandando*  Define las características del cliente al que satisface o pretende satisfacer la empresa, tales como: gustos, preferencias, hábitos de compra, nivel de ingreso, entre otras.
*  Ayuda a saber cómo cambian los gustos y preferencias de los clientes, para que así la empresa pueda responder y adaptarse a ellos y no quede fuera del mercado.
Tipos de Investigación de Mercados

InvestigaciónCualitativa:
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: Motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
Investigación cuantitativa.
Análisis de diferentes aspectos que pueden ser fácilmente medibles y cuantificables tales como: consumos, lugares de compra, etc.
Investigación...