presupuesto
Páginas: 2 (422 palabras)
Publicado: 5 de febrero de 2014
presupuesto publicitario
el presupuesto es la traducción en dinero de los objetivos que el anunciante quiere alcanzar. recoge, desglosado en diferentes partidas presupuestarias, lo que cuestaponer en marcha las acciones previstas para cumplirlos. en la práctica, el presupuesto elaborado sufre variaciones ya que su aplicación real obliga a sumar o restar gastos que van surgiendo o que seeliminan. dicho de otro modo, este documento es una previsión de los recursos financieros que se decide administrar para la actividad publicitaria.
teóricamente será el responsable de publicidad quiendeba proponer el presupuesto más adecuado a los directores de marketing y/o de comunicación. sin embargo, es muy frecuente que sea la alta dirección quien asigne una cantidad y que la competencia delresponsable de publicidad se limite a la distribución entre los diferentes programas que vayan a llevarse a cabo. una vez aprobado, dispondrá de un instrumento de planificación y de control de sugestión publicitaria útil y necesaria.
la decisión de cuál debe ser el presupuesto publicitario es compleja, por otra parte, los procedimientos de elaboración no son iguales en todas lasorganizaciones. el único punto común e imprescindible es que tal cantidad está directamente ligada a un período de tiempo.
los principales criterios para fijar el presupuesto total publicitario son:
Unporcentaje de los beneficios conseguidos el año anterior.
Un porcentaje de los beneficios que se espera conseguir el próximo periodo (un año, un ejercicio económico o periodos más largos).
Unporcentaje sobre las ventas obtenidas el año anterior.
Un porcentaje sobre las ventas previstas para el próximo periodo.
Una cantidad fija, semejante a la de años anteriores, llamado “método deactualización del presupuesto”, normalmente según el IPC (Índice de Precios al Consumo).
Una cantidad fija estimada en función de la actividad de la competencia, conocido como “método de la paridad...
el presupuesto es la traducción en dinero de los objetivos que el anunciante quiere alcanzar. recoge, desglosado en diferentes partidas presupuestarias, lo que cuestaponer en marcha las acciones previstas para cumplirlos. en la práctica, el presupuesto elaborado sufre variaciones ya que su aplicación real obliga a sumar o restar gastos que van surgiendo o que seeliminan. dicho de otro modo, este documento es una previsión de los recursos financieros que se decide administrar para la actividad publicitaria.
teóricamente será el responsable de publicidad quiendeba proponer el presupuesto más adecuado a los directores de marketing y/o de comunicación. sin embargo, es muy frecuente que sea la alta dirección quien asigne una cantidad y que la competencia delresponsable de publicidad se limite a la distribución entre los diferentes programas que vayan a llevarse a cabo. una vez aprobado, dispondrá de un instrumento de planificación y de control de sugestión publicitaria útil y necesaria.
la decisión de cuál debe ser el presupuesto publicitario es compleja, por otra parte, los procedimientos de elaboración no son iguales en todas lasorganizaciones. el único punto común e imprescindible es que tal cantidad está directamente ligada a un período de tiempo.
los principales criterios para fijar el presupuesto total publicitario son:
Unporcentaje de los beneficios conseguidos el año anterior.
Un porcentaje de los beneficios que se espera conseguir el próximo periodo (un año, un ejercicio económico o periodos más largos).
Unporcentaje sobre las ventas obtenidas el año anterior.
Un porcentaje sobre las ventas previstas para el próximo periodo.
Una cantidad fija, semejante a la de años anteriores, llamado “método deactualización del presupuesto”, normalmente según el IPC (Índice de Precios al Consumo).
Una cantidad fija estimada en función de la actividad de la competencia, conocido como “método de la paridad...
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