Presupuesto

FACTOR SOCIAL.
¿Cuál es la actitud al público hacia la empresa y hacia lo producto de la compañía?
Los individuos, los grupos y la sociedad como un todo cambian constantemente en función de lo queconsideran formas deseables y aceptables de vida y de comportamiento. Tales modificaciones pueden incidir profundamente en las actitudes de los individuos hacia los productos y hacia las actividadesde mercadeo. Es importante que los gerentes de mercadotecnia puedan comprender y predecir los cambios en los valores individuales y sociales que pueden ser considerados fundamentales por los grupos deconsumidores y cómo estos repercuten en las actividades de mercadotecnia de las empresas.
¿Qué cambios en los valores y estilos de vida del consumidor podrían afectar a la compañía?
Frecuentemente,los cambios en los sistemas de valores son resultado del desarrollo de presiones de la organización social que pueden afectar el mercado de los productos. En los últimos años, los especialistas enmercadeo se han visto forzados a reconocer y manejar diversidad de asuntos que son consecuencia del cambiante ambiente social. Entre los aspectos sociales más directamente relacionados con el mercadeoestán la calidad del producto y las expectativas de seguridad, la publicidad dirigida a los niños, el etiquetado que indica el poder nutricional y los temas ecológicos. Además, el impacto del cambio devalores y de las fuerzas sociales se intensifica por cambios demográficos simultáneos, puesto que los cambios en valores son a menudo más pronunciados dentro de un segmento demográfico específicoLos consumidores se enfrentan, por un lado, a las exigencias de la vida del mundo contemporáneo de unirse a la modernidad a la vez que, por el otro, tienen que atender problemas que demandan su atencióninmediata, que pueden ir desde la búsqueda de satisfacción de sus necesidades básicas o de supervivencia, hasta las de autorrealización, algunas veces incluso, de manera simultánea. Al intentar...