proceso de comunicación

LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN
La publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios
masivos, pretende dar a conocer un producto,servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir
en su compra o aceptación.
7.1 ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
> Emisor: Es el anunciante, ya sea empresa, persona uorganización, que costea y busca la eficacia de la comunicación. También pueden considerarse como emisores las agencias y los estudios
de diseño, es decir, los especialistas.
> Objetivos: ¿Para qué se emiteel mensaje? Los objetivos son metas a conseguir. Deben establecerse en función de los objetivos de marketing y de los generales de la empresa. Han de
adaptarse a la etapa en la que se encuentre elproducto con respecto al consumidor (etapa de
introducción, de crecimiento, de madurez, o de declive).
> Mensaje: Conjunto de estímulos que se pretende transmitir al receptor. En publicidad esto setraduce en un anuncio, spot o cuña. El mensaje suele ser elaborado por empresas especializadas
en comunicación publicitaria (agencias). Debe formularse y transmitirse de modo que capte laatención del receptor, despierte sus necesidades y le sugiera maneras de satisfacerlas.

Medio: Instrumento a través del cual se materializa la comunicación publicitaria. Al ser la publicidad parte de lacomunicación de masas, su difusión se efectúa a través de canales de difusión
impersonales y controlados, los medios publicitarios, esencialmente los mass media: prensa,
radio, televisión, cine yexterior. Se seleccionan en base a factores de tipo comercial, publicitario
y financiero: según el público objetivo, el carácter estacional del consumo del producto, el ritmo
de compra, lascualidades del producto, la zona geográfica que se desea cubrir, la naturaleza
del mensaje, y el presupuesto.
> Receptor: Persona o grupo que recibe el mensaje emitido. Es la audiencia, el público...