Proceso de la comunicación. introducción a la teoría y la práctica. ( david k.berlo).

El Proceso de la Comunicación. Introducción a la teoría y la práctica. ( David K.Berlo).

Capitulo I

La Comunicación, Alcances y Fines.

De acuerdo con las investigaciones realizadas, existe una evidencia que indica que el estadounidense corriente emplea más o menos el 70% e sus horas de actividad cominucándose verbalmente, en el orden de lo siguiente: escuchando, hablando, leyendo yescribiendo. Es decir, que cada uno de nosotros emplea alrededor de 10 u 11 horas diarias comunicándose verbalmente.

El lenguaje es tan sólo uno de los códigos que utilizamos para expresar nuestras ideas. Todo aquello a lo cual la gente logra dar un significado puede ser utilizado, y lo es, por la comunicación. La conducta observada en ella tiene una esfera de acción muy amplia.

Según Ruesch yBateson hay ciertos tipos de comunicación:

a) Comunicación escrita.

b) Comunicación visual.

c) Comunicación hablada.

d) Comunicación por gestos.

e) Comunicación de grupo.

f) Comunicación de masa.

g) Comunicación consigo mismo.

h) Comunicación por medio de una acción.

i) Comunicación por medio de la palabra impresa.

j) Comunicaciónquímica.

k) Comunicación por medio del tacto.

l) Comunicación por medio de un símbolo visual.

m) Comunicación por medio del sonido.

n) Comunicación por medio de la cultura material.

o) Comunicación por medio de imágenes.

p) Comunicación por medio de las artes.

La revolución tecnológica que se refiere a la comunicación ha creado, o más bien desarrollado, una mayornecesidad de gente competente en comunicación. Los periódicos, las revistas, la escena, han sido a lo largo del tiempo el mercado del “comunicador” profesional. Hay diferencias entre un dibujante publicitario, un experto audiovisual y un pulsador de la opinión pública pero a la vez el trabajo de estos profesionales los une en forma significativa. Cada uno de ellos es responsable de la creación,entrega o imposición del “impacto” de los mensajes destinados a tener un efecto sobre uno o varios públicos.

Podemos definir el terreno del “comunicador profesional” en forma aún más amplia. Muchos comentaristas sociales llaman a ésta la época de la manipulación e símbolos. En el tiempo de nuestros abuelos, la mayoría de la gente se ganaba la vida manipulando cosas y no símbolos. Los hombresprogresaban en su profesión u oficio si eran capaces de forjar una herradura mejor, obtener una mejor cosecha ó fabricar una más eficaz trampa para ratones. La comunicación era también importante entonces, por supuesto, pero era menos relevante para el ascenso de un hombre.

Los tiempos han cambiado y siguen cambiando. En la industria, la revolución tecnológica y el autodesarrollo de la fuerzatrabajadora han llegado a tener más confianza en los símbolos y meno en las cosas. Con el desarrollo de la automatización de la industrialización masiva, hemos asistido al nacimiento del “empresario profesional” del hombre que llega al tope de la escala industrial, no por lo que sabe hacer con las cosas, sino por lo que sabe hacer con la gente por medio de la comunicación.

Los gobiernos actuales seorientan cada evz mas hacia la comunicación. Puede decirse que el adminisrador publico y el ejecutivo viven en un mundo de palabras. El aspecto internacional del gobierno y de la industria, se ha orientado y se orienta hacia la comunicación. Si queremos conservar una posición directiva en el mundo, tenemos que empezar por comprender a los demás, y hacer que éstos a su vez nos comprendan.Propósitos de la comunicación: Aristóteles definió el estudio de la comunicación retórica como la búsqueda de “todos los medios de persuasión que tenemos a nuestro alcance”. Éste tipo de enfoque del propósito comunicativo siguió siendo popular hasta la segunda mitad del siglo XVIII, aún cuando el énfasis ya no se pusiera sobre los métodos de persuasión, sino en crear buenas imágenes del orador.

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