Introduccion a las teorias de la comunicacion

Introducción a las teorías de la comunicación

La sociedad funciona en base a conflictos y tensiones de poder que existen en los grupos y se expresan mediante las ideologías, los medios dependen del choque de poderes.

Las teorías funcionan gracias a los valores que tienen, son un conjunto de ideas originadas desde diferentes vertientes pero todas explican o interpretan los fenómenossociales, así encontramos cuatro teorías:

1) Teoría científico social (explicar, desarrollar y ejemplo):

Se trata de juicios que tratan de dar una explicación acerca de la naturaleza, función y efecto de la comunicación de masas. Esto se deriva de la observación objetiva

2) Teoría normativa (explicar, desarrollar y ejemplo):

Esta teoría ve las formas en las cuales los medios operan siempre ycuando se llegue a metas que tengan alguna relación con los valores sociales con los cuales se regula la sociedad.

Una de las tantas funciones de los medios de comunicación es reforzar los valores con los que trabaja la sociedad en la cual se desarrollan.

Un ejemplo claro podrían ser las caricaturas, estas llevan consigo los valores de la sociedad en la que se desarrollan, además claro devalores que podrían llamarse universales como el valor de la amistad, el cual es el que mas se maneja.

También podrían tomase como ejemplo las series familiares pero considero que estas se enfocan a valores específicos y cerrados. “una familia de 10” retoma el valor de la familia mientras que “la vecindad del chavo” maneja valores como la amistad y la buena convivencia.

3) Teoría operativa(explicar, desarrollar y ejemplo):

Orienta los fines de los medios, la forma en la que deben operar para estar acorde a la teoría social y cómo se pueden lograr determinados fines.

Puede ser práctica porque ayuda a responder preguntas como ¿Qué le gusta a la audiencia? ¿Qué es eficaz? ¿Qué es interesante? Y ¿Cuál es la responsabilidad del periodista o del medio?

Katz ha comparado a esterespecto la tarea del investigador con la de los teóricos de la música o los filósofos de la ciencia, que pueden señalar regularidades subyacentes que el músico y el científico practico quizás no perciban, ni, en general, tengan necesidad de hacerlo. 1

Para ejemplificar esta teoría podemos retomar los “focus group” que se utilizan en las agencias publicitarias para saber lo que piensa laaudiencia de un producto, lo que le gusta y lo que no y para poder tener un referente del efecto que tendrá tal producto.

4) Teoría del sentido común (explicar, desarrollar y ejemplo):

Esta teoría parece no tener tal clasificación, sin embargo siempre esta presente en la comunicación de masas. Es el conocimiento que tiene la sociedad acerca de algo, los lectores y espectadores tienen estateoría implícita respecto a las ideas del medio en cuestión, la forma en la que se adapta a la vida cotidiana, sus connotaciones y su relación con otros aspectos.

Esta teoría no es verbal pero lleva varias definiciones básicas de los medios y sus diferencias, en ella encontramos las normas con las cuales la audiencia utiliza los medios y las opiniones que se generan.

Una respuesta posible a lapregunta sobre qué es la comunicación es la siguiente: “lo que la gente piensa que es” 2

Un ejemplo puede ser que aunque nos pongan en los medios mil comerciales acerca de un producto X, no lo vamos a comprar aunque no nos funcione. Para ser mas clara podríamos tomar como producto los desodorantes; aunque haya miles de anuncios de diferentes empresas nosotros utilizaremos el desodorante que masnos guste y para saber cual es el que mas nos conviene tendremos qe probar diferentes marcas de desodorantes.

Teorías normativas de los medios de comunicación

El primer intento de juicio comparativo de las principales teorías sobre la prensa data de 1956 y sigue siendo la fuente más importante y ponto obligado de referencia de todo trabajo de este tipo 3

5) Teoría autoritaria (explicar,...